披上國潮美學(xué)新裝,可口可樂“龍年限定罐”有看頭

http://americanairductva.com/ 2023/12/21 9:00:28 瀏覽次數(shù):483 信息分類:食品招商 編輯:小寧
新春將至,年味漸濃。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日,可口可樂一直在探尋如何才能找到打動消費者的密碼?日前,以“讓我們「年」在一起”為主題,可口可樂在上海成功舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會,一年一度的可口可樂“春節(jié)檔”又來了。

新春將至,年味漸濃。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日,可口可樂一直在探尋如何才能找到打動消費者的密碼?日前,以“讓我們「年」在一起”為主題,可口可樂在上海成功舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會,一年一度的可口可樂“春節(jié)檔”又來了。

今年,借著一系列龍年新春創(chuàng)意消費者活動,可口可樂希望為團(tuán)圓時刻再添簡單、真實、暢爽的歡樂,通過全新的交互體驗,邀請萬千中國家庭共同記錄更多深入人心的“團(tuán)聚”故事。

與在場來賓共同見證了發(fā)布會的啟動。她分享道,在一家團(tuán)圓的重要時刻,為消費者帶來連接、歡聚、快樂,是可口可樂不變的精神內(nèi)核。從“讓我們‘年’在一起”出發(fā),今年再次攜好創(chuàng)意和新體驗如約而至,在龍年春節(jié),將文化創(chuàng)意與藝術(shù)、科技緊密結(jié)合,打造出多場景、多觸點的互動體驗,以期為不同代際的家庭成員連接愛、記憶和年味,讓消費者盡享人際連接帶來的心的貼近,讓新春團(tuán)聚的美妙引發(fā)更深層次的情感共鳴。

發(fā)布會上,可口可樂攜手新銳剪紙青年藝術(shù)家陳粉丸,重磅發(fā)布新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”,以現(xiàn)代風(fēng)格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術(shù),傳達(dá)對新年的美好期盼與祝愿。著眼Z世代對傳統(tǒng)和創(chuàng)新跨界融合的共鳴,產(chǎn)品包裝從生肖龍和傳統(tǒng)吉祥紋樣中擷取靈感,交替串聯(lián)“吉祥草紋”“喜相逢紋”“聯(lián)珠紋”“纏枝紋”“團(tuán)魚紋”五種不同的團(tuán)紋,伴美好寓意聚于龍身。

談及此次合作的設(shè)計理念,陳粉丸分享道,此次創(chuàng)作受到傳統(tǒng)龍形風(fēng)箏“分節(jié)成串”的啟發(fā),將具有“團(tuán)圓、圓滿”寓意的團(tuán)紋元素與可口可樂瓶的經(jīng)典形狀巧妙相連,借由鏤空、立體等剪紙工藝,雕琢出一條氣韻生動的祥龍,創(chuàng)造出一種既有節(jié)日氣氛又充滿現(xiàn)代感的視覺效果。通過這樣神奇的聚合,希望能夠匯聚所有對新年的美好祝愿,化身為福氣滿滿的龍年生肖,環(huán)繞在每一個既可口又可樂的新年餐桌;同時也承載著可口可樂“連接你我,拉近彼此”的品牌理念,象征著人與人之間的每一次美妙相聚都能帶來好運連連。

活動現(xiàn)場,可口可樂全球品牌代言人楊洋也驚喜亮相,與品牌代表及陳粉丸共同見證了“龍年限定罐”的發(fā)布,并與到場來賓分享了他的新年寄語。會場外亦精心布置互動區(qū),經(jīng)典的可口可樂紅色主調(diào)貫穿始終,與歡樂喜慶的新春氛圍相得益彰。其中,沉浸式“龍罐”互動體驗營造出震撼的視覺享受,陳粉丸充滿創(chuàng)想的剪紙作品則吸引現(xiàn)場嘉賓爭相打卡,為這一“讓我們‘年’在一起”的歡聚時刻帶來加倍快樂。

作為年夜飯桌上從不缺席的氛圍擔(dān)當(dāng),可口可樂希望在2024農(nóng)歷新年到來之際,聚焦普通家庭的生活微光,連接和定格更多美食之外的溫情瞬間,聯(lián)手會用鏡頭說故事的電影導(dǎo)演張大鵬,特別企劃了一場難忘的新春親情活動,并將傾情奉上一部特別的賀歲大片《龍舞盛宴》。

集結(jié)30個真實家庭,經(jīng)歷72小時的親密共處,平日里散落在天南海北的家人們此刻因為可口可樂匯聚在一起,他們協(xié)力完成一次特殊的合作,達(dá)成彼此理解;他們共享一頓團(tuán)圓飯,不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。發(fā)布會現(xiàn)場,《龍舞盛宴》首度放出先導(dǎo)概念片,精彩的龍舞和盛大的歡聚將歡樂、溫馨、感人的氣氛推向高潮。

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