過(guò)年送煙酒、名茶、滋補(bǔ)品?康師傅要告訴消費(fèi)者,送禮還可以送“新春富貴面”!
01
新春富貴面 福祿壽喜聚團(tuán)圓
2019年還剩下幾天,隨著農(nóng)歷春節(jié)的腳步越來(lái)越近,作為深耕面食文化、不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜的行業(yè)領(lǐng)軍者,康師傅也想用一碗碗“真正的面館面”,傳遞新春祝福。
快消君了解到,在今年“年貨節(jié)”期間,康師傅推出了速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版,在天貓/京東康師傅官方旗艦店限量發(fā)售。
康師傅方面表示,速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版包含“招牌紅燒牛肋條面”、“私房紅燒金錢(qián)腱面”、“香辣金錢(qián)腱面”、“御品香辣牛肋條面”四種口味的產(chǎn)品,并分別冠以“福(齊天洪福)”、“祿(添金進(jìn)祿)”、“壽(天眷萬(wàn)壽)”、“喜(天降好喜)”四項(xiàng)寓意。這款新春之際推出的吉祥禮旋即引爆輿論,毋庸置疑,“福祿壽喜”典藏版足以掀起新一輪的“網(wǎng)紅”潮。
據(jù)了解,此次推出的“福祿壽喜”典藏版延續(xù)了康師傅速達(dá)面館的一貫“基因”:精選牛肉,肉質(zhì)飽滿(mǎn),入口鮮香四溢,其通過(guò)低溫真空鎖鮮工藝鎖住真實(shí)原味;同時(shí),面條更是“富貴面”的靈魂,一口爽滑Q彈,口感猶如面館現(xiàn)做的一樣;更有濃醇高湯搭配大片蔬菜,物料相當(dāng)豐富,真正做到“所見(jiàn)即所得”,無(wú)愧于一碗“真正的面館面”。
即使擁有速達(dá)家族的高品質(zhì)內(nèi)核,亦有聲音表示,康師傅此舉是搭上文創(chuàng)、國(guó)潮的快車(chē)。而在快消君看來(lái),康師傅一直以中華飲食文化為根基,在品質(zhì)上不斷發(fā)力,“福祿壽喜”典藏版加持國(guó)人熟知的年俗文化,本質(zhì)還是彰顯康師傅對(duì)傳統(tǒng)飲食文化更好、更有品質(zhì)的傳承與突圍。
02
速達(dá)面館 創(chuàng)新飲食文化自信
飲食文化學(xué)者張直光說(shuō)過(guò):“到達(dá)一個(gè)文化核心的辦法之一,就是通過(guò)它的腸胃”,而康師傅則通過(guò)洞悉中華飲食文化,取悅國(guó)人的胃口。從1992年進(jìn)入大陸市場(chǎng),康師傅始終追尋中華美食的蹤跡,感受味道的傳承,從傳統(tǒng)飲食中吸取靈感,不斷挖掘創(chuàng)新的契機(jī)。
值得一提的是,瞄準(zhǔn)年輕群體品質(zhì)消費(fèi)大勢(shì)而推出的速達(dá)面館,以“大肉塊”、“濃醇高湯”等訴說(shuō)好面標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)者帶來(lái)“正餐”新選,一舉成為康師傅的面食體系的創(chuàng)新力作,這從2018、2019雙11速達(dá)面館引發(fā)的熱潮中也可窺見(jiàn)一斑。不過(guò),單靠功能訴求很難讓一個(gè)品牌產(chǎn)生持久的魅力,或者擴(kuò)散更大的影響力。一個(gè)品牌想要做大、做強(qiáng)、做持久,需要功能和情感雙重訴求的加持;因此,快速地建立文化認(rèn)同和文化情景就更為重要。
康師傅堅(jiān)持品質(zhì)與文化創(chuàng)新兩手抓,其連續(xù)兩年在年貨節(jié)期間,推出速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版就是的印證。這款面將傳統(tǒng)春節(jié)年俗文化與面文化相融合碰撞,為產(chǎn)品賦予文化寓意,使其煥發(fā)新的生命力,打造中華飲食文化自信。
康師傅速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版,用傳統(tǒng)年俗文化里分別寓指掌管降福施祥、富貴、壽命和吉祥的 “福、祿、壽、喜”四神來(lái)命名,包裝設(shè)計(jì)上分別選用國(guó)風(fēng)氣息濃厚的正紅色、棗紅色、橙色、紫色,整體營(yíng)造吉祥富貴的視覺(jué)氛圍,并搭配“如意云紋”“元寶紋”“喜鵲紋”等傳統(tǒng)宮廷元素,呈現(xiàn)包含風(fēng)韻味的典雅貴氣;再配以特別定制的創(chuàng)新斗笠碗型、及祥云紋路筷勺,牢牢契合新春氛圍。這種帶著“好兆頭”的春節(jié)禮盒,非常符合春節(jié)期間人們購(gòu)物和送禮的情感預(yù)期,傳遞出 “福祿壽喜聚團(tuán)圓”的美好祝福,同時(shí)喚起埋藏在人們心中的年味情結(jié)。
康師傅從傳統(tǒng)年俗文化中汲取靈感,打造出年味濃濃、福氣滿(mǎn)滿(mǎn)的速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年貨節(jié)強(qiáng)勢(shì)突圍。事實(shí)上,正因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的品質(zhì),和新意十足的美好寓意,包含“福祿壽喜”寓意的新春富貴面,一上線便被不少網(wǎng)友譽(yù)為年味的高端好面,不僅顛覆了方便面難送禮的屬性,創(chuàng)造節(jié)日熱銷(xiāo)效應(yīng),更為助推傳統(tǒng)文化樹(shù)立了樣板。一業(yè)內(nèi)人士表示,包括“福祿壽喜”典藏版在內(nèi),速達(dá)面館碗面、煮面、自熱面等系列的相繼問(wèn)世,康師傅速達(dá)面館家族的順勢(shì)而生,折射出了方便面行業(yè)高端品質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)型,同時(shí)創(chuàng)新性地切入用戶(hù)社交場(chǎng)景,開(kāi)創(chuàng)了方便面高端化送禮市場(chǎng)的新紀(jì)元。
康師傅將傳統(tǒng)文化與新國(guó)潮激蕩碰撞,打造出速達(dá)面館“福祿壽喜”典藏版,巧妙表達(dá)“吃面吃出!钡暮貌暑^,讓消費(fèi)者零距離地品味到一碗濃濃的年味和新春好福氣?梢哉f(shuō),作為方便面行業(yè)領(lǐng)軍者的康師傅一直以身作則,用實(shí)際行動(dòng)證明了在保護(hù)年俗文化、發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的道路上,飲食品牌也可以擔(dān)負(fù)起重任,以凝聚著傳統(tǒng)文化精髓的創(chuàng)新產(chǎn)品走進(jìn)更多人的生活中。