12月2日至5日，2023中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行。在12月3日舉辦的2023中國新消費發(fā)展大會公布了“國民品牌創(chuàng)新萬里行”案例評選結(jié)果，康師傅榮獲“十大國民品牌創(chuàng)新案例”。
12月2日至5日，2023中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行。在12月3日舉辦的2023中國新消費發(fā)展大會公布了“國民品牌創(chuàng)新萬里行”優(yōu)案例評選結(jié)果，康師傅榮獲“十大國民品牌創(chuàng)新案例”。
茶飲料作為飲料行業(yè)前三大品類之一，隨著飲料行業(yè)整體發(fā)展，茶飲市場也迎來新的機遇與挑戰(zhàn)，一些品牌開始瞄準無糖茶飲賽道，通過開辟細分市場，進入下一個快車道。康師傅作為行業(yè)中一員表現(xiàn)亮眼。
在茶飲市場深耕近30年，康師傅飲品堅持以多價格帶、多口味、多規(guī)格滿足不同消費者的多場景需求，穩(wěn)居市場首位，多年來其即飲茶板塊的持續(xù)增長，也有效帶動了茶飲品類整體規(guī)模的持續(xù)擴大。
白水沒有味道，濃茶過于苦澀？康師傅敏銳洞察到消費者的健康新需求以及飲品市場趨勢，康師傅重磅出擊推出康師傅純萃零糖，主打的“0糖0脂0能量”完美迎合了當下年輕人對日常補水有健康與口味的雙重需求。不僅僅是零糖概念，康師傅純萃零糖還真正做到了原茶0加，其精選茉莉花茶和高山云霧綠茶，采用冷萃慢濾工藝，用純凈水制茶，“淡淡茶香純萃零糖”，直戳消費者喝水解渴但平淡無味、純茶濃郁卻不夠清爽以及追求健康好喝無負擔的痛點。
新消費時代，消費者對于食品的口感和質(zhì)量也有了更高的要求�？祹煾低ㄟ^精準把控市場需求，不斷創(chuàng)新，擴大品類優(yōu)勢，持續(xù)圈粉消費者，無論是純萃零糖茶、2元礦泉水，還是高端面御品盛宴和干面薈拌面，都體現(xiàn)了康師傅立足于消費者對美好生活向往的需求，不斷通過技術創(chuàng)新，推動行業(yè)升級，為消費者提供更多健康、營養(yǎng)、美味的食品。
康師傅控股品牌形象總監(jiān)高鐘秀提到，“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和數(shù)字化的普及，消費者的消費行為和習慣發(fā)生了很大的變化。數(shù)字化是手段，轉(zhuǎn)型才是重中之重�！笨祹煾翟陲嬃闲袠I(yè)里，一邊是與年輕人消費理念的高度契合，一邊是與行業(yè)市場的順應同行。2023年康師傅協(xié)同線上線下布局，強化傳統(tǒng)電商渠道，發(fā)展O2O、社區(qū)團購等渠道，并繼續(xù)深耕線下通路，縮短通路層級，提高終端門店覆蓋率及服務力度，在穩(wěn)健經(jīng)營中追求高質(zhì)量發(fā)展。同時，康師傅還選擇消費者喜愛的年輕代言人，并運用年輕化營銷方式，推動品牌年輕化建設。
如今，越來越多中國企業(yè)加快品牌建設、塑造品牌優(yōu)勢，在服務和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。此次榮獲“十大國民品牌創(chuàng)新案例”的背后，是康師傅始終著眼未來的前瞻性思考和腳踏實地耕耘的恒心，這亮眼成就也絕非偶然，而是源于長期以來的堅持和努力，康師傅通過品牌和業(yè)務創(chuàng)新，，努力踐行社會責任，為以高質(zhì)量發(fā)展助推產(chǎn)業(yè)升級，“新消費”的未來將屬于專注這些要素的國民品牌。
據(jù)了解，2023中國新消費發(fā)展大會圍繞激活消費引擎、穩(wěn)定消費信心以及推動新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展等方面邀請政產(chǎn)學研嘉賓展開探討，為消費“主引擎”注入持久動能。