年輕化一直是品牌逃不開(kāi)的課題。了解年輕人的喜好、加入年輕人的圈層語(yǔ)境，成為了品牌的“重要使命”。當(dāng)下，作為年輕人釋放情感的精神陣地、投射自我價(jià)值的方式，音樂(lè)是越來(lái)越多年輕人生活中不可或缺的元素。
年輕化一直是品牌逃不開(kāi)的課題。了解年輕人的喜好、加入年輕人的圈層語(yǔ)境，成為了品牌的“重要使命”。
當(dāng)下，作為年輕人釋放情感的精神陣地、投射自我價(jià)值的方式，音樂(lè)是越來(lái)越多年輕人生活中不可或缺的元素。
成立已31年的民族品牌康師傅，正在通過(guò)音樂(lè)與年輕人建立新的溝通窗口。
今年秋天，康師傅與QQ音樂(lè)聯(lián)合打造「有面更有YOUNG校園新聲代」大賽�；顒�(dòng)持續(xù)近三個(gè)月，為熱愛(ài)音樂(lè)、敢于用音樂(lè)表達(dá)自我的校園新聲力量搭建寶貴舞臺(tái)。此次大賽中，一批具備潛力的校園音樂(lè)人才脫穎而出，登上更大的音樂(lè)舞臺(tái)。
康師傅與年輕人之間的距離，越來(lái)越近。
今年9月，康師傅「有面更有YOUNG校園新聲代」校園歌手大賽正式開(kāi)啟。按照規(guī)劃，大賽賽程分為四部分。
9月－10月，選手集中報(bào)名和提交作品；10月中旬，大賽進(jìn)入線上投票和評(píng)審團(tuán)海選環(huán)節(jié)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)評(píng)委和大眾投票的方式，選拔出音樂(lè)作品；11月中旬，迎來(lái)大區(qū)賽，每個(gè)省份的優(yōu)勝者匯聚一堂，爭(zhēng)奪進(jìn)入南北大區(qū)賽的資格；11月下旬，進(jìn)入全國(guó)總決賽階段，選手迎來(lái)更多的機(jī)會(huì)和更大的挑戰(zhàn)。
為提高大賽關(guān)注度、確保專(zhuān)業(yè)性，在南北大區(qū)賽、總決賽中，主辦方不僅邀請(qǐng)明星學(xué)長(zhǎng)趙讓?zhuān)魳?lè)人蒙太奇Whisky；
還邀請(qǐng)了明星學(xué)姐孟慧圓、錢(qián)潤(rùn)玉擔(dān)任嘉賓，還邀請(qǐng)樂(lè)評(píng)人天團(tuán)萊吉、黃宗輝、流水紀(jì)、郭佳琳、王晶擔(dān)任各場(chǎng)次現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)委。
賽事在線下火熱進(jìn)行的同時(shí)，線上＃十萬(wàn)火急尋找校園新聲代＃的話題隨著賽事推進(jìn)在多個(gè)社交媒體平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注，在各大校園快速傳播。
對(duì)音樂(lè)的夢(mèng)想串起了康師傅與年輕人的共同話題，拉近康師傅與年輕人的距離。
對(duì)于表現(xiàn)出色、具有潛力的音樂(lè)創(chuàng)作者，康師傅與QQ音樂(lè)還設(shè)置了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。總決賽冠軍、亞軍、季軍分別獲得了三萬(wàn)元、兩萬(wàn)元以及一萬(wàn)元的豐厚獎(jiǎng)金，冠軍還解鎖了合作歌曲演唱的福利，進(jìn)入總決賽的其他選手則獲得了五千元的音樂(lè)夢(mèng)想基金。
此外，康師傅和QQ音樂(lè)為所有晉級(jí)總決賽的選手提供了非常多的合作機(jī)會(huì)，如通過(guò)讓他們認(rèn)證成為了QQ音樂(lè)的“你好大學(xué)聲廠牌校園音樂(lè)人x騰訊音樂(lè)人”，給予“百萬(wàn)獎(jiǎng)金和百億流量”的強(qiáng)勢(shì)助力等。本次培養(yǎng)計(jì)劃也將更全面地提升和展示潛力音樂(lè)人的專(zhuān)業(yè)能力，讓更多人聽(tīng)到他們的音樂(lè)聲音。
隨著11月26日「有面更有YOUNG校園新聲代」高校音樂(lè)大賽總決賽在武漢成功落幕，在無(wú)數(shù)年輕人的關(guān)注下，來(lái)自重慶人文科技學(xué)院的程開(kāi)紅奪得冠軍。