今年，順應(yīng)年輕群體情緒，專注于溝通Z世代潮流態(tài)度的康師傅冰紅茶，在繼“創(chuàng)意涂鴉”、“彈幕社交”等創(chuàng)意玩法之后，又來搞事情！這一次，康師傅冰紅茶以B站為主陣地，聯(lián)動線上線下，全面溝通年輕圈層，不僅要讓Z世代好玩好看，更要讓他們好好聽痛快唱。
去年，一直堅(jiān)持與年輕文化同行的康師傅冰紅茶，抓緊“彈幕”風(fēng)口，共情Z世代用彈幕表達(dá)自我的態(tài)度，并在康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味“果燃痛快”的品牌主張延續(xù)下，聯(lián)合B站“彈幕補(bǔ)全計(jì)劃”，推出地鐵彈幕社交新玩法，創(chuàng)造出行業(yè)內(nèi)由B站官方認(rèn)證的“彈幕罐”，更打通B站會員購，成為個進(jìn)駐B站官方電商的品牌。這一波營銷玩法，不僅讓康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味成功破圈，更讓康師傅冰紅茶完成品牌升級，成為打造出現(xiàn)象級內(nèi)容輸出的品牌。
康師傅冰紅茶品牌MV登陸唱響夏日潮音“果燃痛快”
今年，順應(yīng)年輕群體情緒，專注于溝通Z世代潮流態(tài)度的康師傅冰紅茶，在繼“創(chuàng)意涂鴉”、“彈幕社交”等創(chuàng)意玩法之后，又來搞事情！這一次，康師傅冰紅茶以B站為主陣地，聯(lián)動線上線下，全面溝通年輕圈層，不僅要讓Z世代好玩好看，更要讓他們好好聽痛快唱。
康師傅冰紅茶，為了給Z世代創(chuàng)造更豐富的“聽唱看玩”立體化娛樂體驗(yàn)，聯(lián)合B站二度開啟“果燃痛快營”，以“釋FUN潮音，果燃痛快”為主題，打造了一次唱跳挑戰(zhàn)賽，拉開品牌果燃痛快的音樂營銷新篇章。
2022年6月30日，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味用燃力沖破界限，攜品牌代言人程瀟、許星悠，跨次元聯(lián)動打造的《果燃痛快》MV登陸各大平臺，首日#程瀟釋FUN潮音果燃痛快#詞條，不僅喜提熱搜榜，更吸引無數(shù)年輕人加入“果燃痛快營”玩轉(zhuǎn)品牌歌曲，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引爆品牌BIGDAY。
《果燃痛快》一上線，便憑借其律動極強(qiáng)的節(jié)奏、朗朗上口的副歌旋律，吸引B站音樂、宅舞類的UP主，紛紛下場挑戰(zhàn)，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的唱、跳作品。為了使本次的挑戰(zhàn)活動，能夠更廣泛的覆蓋用戶，深度觸達(dá)音樂愛好者�？祹煾当t茶熱帶風(fēng)味，從視頻流量及內(nèi)容質(zhì)量兩個方面，提供了不同難度的評選機(jī)制。同時(shí)，更有品牌代言人許星悠，不定期出沒，為作品刷彈幕點(diǎn)評打call。
不僅如此，為鼓勵用戶的創(chuàng)作熱情，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味，特別聯(lián)合bilibili校園十佳歌手大賽，為優(yōu)質(zhì)作品TOP1的選手，提供了直通線下總決賽的專屬舞臺表演機(jī)會。
此外，為了促進(jìn)用戶進(jìn)行二次分享，給本次活動持續(xù)供給熱度�？祹煾当t茶熱帶風(fēng)味，根據(jù)Z世代人群的喜好，在“釋FUN潮音，果燃痛快”專題頁，打造“扭蛋機(jī)”玩法，用戶通過扭一扭，解鎖專屬的潮音風(fēng)格。
隨著大家參與熱情的高漲，“釋FUN潮音，果燃痛快”主題營銷活動，即將迎來收官大秀。7月30日晚19:00，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味將攜挑戰(zhàn)賽優(yōu)勝者，登陸bilibili校園十佳歌手大賽總決賽舞臺，解鎖總決賽表演舞臺，唱響夏日潮音“果燃痛快”。
從品牌MV到線上挑戰(zhàn)賽，康師傅冰紅茶以潮音為支點(diǎn)，撬動Z世代。這條傳播鏈路，不僅讓《果燃痛快》的品牌歌曲霸道洗腦，更讓“果燃痛快”的品牌主張深入人心。這一傳播，讓品牌在營銷日趨多樣化的今天，成功用果燃痛快的音樂營銷法，詮釋了要如何借音樂之勢，讓康師傅冰紅茶與大家玩在一起，跨次元圈粉，提升好感度，唱贏果燃痛快的破圈營銷戰(zhàn)。