日前，由蔡徐坤演繹的康師傅喝開水全新品牌大片正式上線，一經(jīng)上線便迅速刷爆全網(wǎng)。食品板認為，該大片之所以如此出彩，在于其通過代言人蔡徐坤沸騰、溫和的兩面獨秀，鼓舞年輕人敢想敢做，沸騰向上，收獲屬于自己的強大溫和，與產(chǎn)品利益點及品牌價值點相輔相成，高度契合。
日前，由蔡徐坤演繹的康師傅喝開水全新品牌大片正式上線，一經(jīng)上線便迅速刷爆全網(wǎng)。食品板認為，該大片之所以如此出彩，在于其通過代言人蔡徐坤沸騰、溫和的兩面獨秀，鼓舞年輕人敢想敢做，沸騰向上，收獲屬于自己的強大溫和，與產(chǎn)品利益點及品牌價值點相輔相成，高度契合。
話不多說，接下來就讓我們來詳細分析康師傅喝開水是如何洞察年輕一代的圈層屬性，以全新品牌大片傳遞出“沸騰后的溫和更強大”的品牌態(tài)度？
此次，康師傅喝開水全新品牌大片看似簡單，卻質(zhì)感十足。細膩考究的畫質(zhì)、層次豐富的鏡頭語言、人物與沸騰畫面的不斷轉(zhuǎn)換……以蔡徐坤為「明線」，深度詮釋其作為當代 “沸騰新勢力” 青年對于人生的態(tài)度：沸騰后的溫和更強大。而這背后還有一條「暗線」，就是康師傅喝開水的“熟水溫和甘甜”產(chǎn)品利益點以及“沸騰新勢力”的品牌主張。
“因為有夢，所以渴望沸騰；因為沸騰，所以才懂溫和；懂它蘊含的能量，懂它實際上的剛�！遍_頭短短15秒，透過畫面的明暗轉(zhuǎn)換，蔡徐坤的沉浸式自述迅速讓人們感知到他的心境。蔡徐坤作為內(nèi)娛選秀天花板和當紅音樂制作人，一直以來為夢想拼搏，“就像開水，沒有無意義的翻滾，只有等待后的爆發(fā)。”他的沸騰是年輕人身上自帶的努力和沖勁兒，是大膽突破，勇于追夢，從不設(shè)限的精神，也終于迎來了自己的爆發(fā)。從斷層高位出道，到2021年舉辦自己的一場個人演唱會，以及上線由自己包攬詞曲的新專輯《迷》，他的一舉一動都演繹著“沸騰”。
但他沒有因為爆紅而迷失方向，更沒有因為遭遇質(zhì)疑而絆住拼搏，相反，他變得更加堅定和從容，以樂觀向上的正能量拼搏沸騰，更以溫和謙遜的處事態(tài)度實力圈粉，因為他懂得“沸騰后的溫和更強大”。正如歷經(jīng)高溫煮沸的康師傅喝開水，“一度度突破沸點，一遍遍過濾雜念，沸騰之后的溫和，強大才是它的本色�！笨芍^，每一句話都打在了人們對康師傅喝開水“熟水溫和甘甜”的認知上。康師傅喝開水再次以“沸騰”和“溫和”鏈接新勢力青年，使之與品牌產(chǎn)生了強烈的共鳴和默契。
從傳播的角度來看，在微博熱搜和蔡徐坤明星勢能的加持下，品牌大片一舉占領(lǐng)了傳播制高點，實現(xiàn)了超高關(guān)注度。
截至目前，品牌大片播放量已高達2300萬次，#蔡徐坤 僅你可見的溫和#話題躋身微博熱搜前10，讓人們感受到了沸騰后的溫和力量。不少網(wǎng)友積極評論“溫和更強大，喝水有態(tài)度”、“沸騰后的溫和更強大”，更紛紛曬出訂單截圖以示支持。無疑，這一波操作讓品牌多了一份溫和的強大力量，再次助推康師傅喝開水從流量到留量再到銷量的成功轉(zhuǎn)化，掀起了新一輪健康溫和飲水潮流。