每年的節(jié)日向來(lái)是品牌爭(zhēng)相借勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，幾乎所有品牌都在內(nèi)容創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面持續(xù)發(fā)力，來(lái)挖掘出更多的新增長(zhǎng)空間。然而在信息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要獲得目標(biāo)消費(fèi)者的注意力已經(jīng)變得極為困難，尤其是隨著新生代消費(fèi)主力軍的崛起，多元需求下缺乏洞察的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容難以打動(dòng)他們
每年的節(jié)日向來(lái)是品牌爭(zhēng)相借勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，幾乎所有品牌都在內(nèi)容創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面持續(xù)發(fā)力，來(lái)挖掘出更多的新增長(zhǎng)空間。然而在信息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要獲得目標(biāo)消費(fèi)者的注意力已經(jīng)變得極為困難，尤其是隨著新生代消費(fèi)主力軍的崛起，多元需求下缺乏洞察的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容難以打動(dòng)他們。如何讓營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生吸引力并建立有效溝通，引發(fā)情感共鳴，是品牌共同面臨的挑戰(zhàn)。眾所周知，王老吉官網(wǎng)一直以來(lái)都有“定制”傳統(tǒng)，每逢節(jié)日或特別的日子都會(huì)有專(zhuān)屬的定制罐，比如七夕定制罐、高考定制罐、教師節(jié)定制罐……每逢特殊節(jié)日，王老吉官網(wǎng)會(huì)積極參與，用不同凡響的新潮方式獲得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。
“吉”動(dòng)青春，夢(mèng)想無(wú)界，五四青年節(jié)到來(lái)之際，王老吉官網(wǎng)青年定制罐模板活力上線(xiàn)，恰逢其時(shí)，正青春，乘風(fēng)破浪，夢(mèng)飛揚(yáng)，年少的憧憬，拼搏的熱血，編織成我們的青蔥歲月，翻開(kāi)青春的畫(huà)卷，每一筆色彩都洋溢著鮮活與美好，而你是時(shí)光描繪出的哪一類(lèi)青年呢？
見(jiàn)過(guò)凌晨四點(diǎn)的太陽(yáng)，心中有火，眼里有光，隨風(fēng)奔跑，熱愛(ài)自由，你是迎難而上的陽(yáng)光青年；夢(mèng)想從來(lái)不是隨便說(shuō)說(shuō)，腳踏實(shí)地勇于開(kāi)拓，像荔小吉一般，擁有天生“荔”志少年氣，你是堅(jiān)毅果敢的“荔”志青年；年輕不止一面，看我72變，像刺檸吉一般，青春洋溢，活力滿(mǎn)滿(mǎn)，你是自由不羈的帶“刺”青年；憑實(shí)力說(shuō)話(huà)，活成別人家的小孩，學(xué)習(xí)方法行動(dòng)派，你是博學(xué)多才的學(xué)霸青年；高能體魄擁有者，狀態(tài)滿(mǎn)格永動(dòng)機(jī)，揮灑熱愛(ài)，敢闖敢拼，你是活力四射的運(yùn)動(dòng)青年；45度仰望天空，追逐心中的理想與自由，愛(ài)好音樂(lè)，喜歡閱讀，你是富有浪漫的文藝青年~
不得不說(shuō)，王老吉官網(wǎng)的這波操作瞬間激起年輕消費(fèi)者的好奇心，網(wǎng)友紛紛呼吁大家快來(lái)定制你的專(zhuān)屬青春！從持續(xù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，到打造吉祥文化撬動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，再到入駐年輕人聚集的社交平臺(tái)，王老吉官網(wǎng)的每一次創(chuàng)意策劃都相當(dāng)“會(huì)玩兒”，每次都能成功獲得大眾關(guān)注。究其根本主要是因?yàn)樗麄儾皇呛?jiǎn)單地堆砌元素或生搬硬套情懷，而是選擇更受年輕人歡迎的傳播內(nèi)容和形式，在“討好”年輕人的過(guò)程中拉近了與他們的距離，同時(shí)也為大眾了解傳統(tǒng)文化的精華提供了更多元化的途徑。
王老吉官網(wǎng)這波定制罐營(yíng)銷(xiāo)又一次贏得了許多消費(fèi)者的青睞與傳播，通過(guò)探究王老吉官網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，也給我們帶來(lái)了新的啟示——一場(chǎng)脫穎而出的營(yíng)銷(xiāo)除了解決消費(fèi)者的核心訴求之外，更重要的是把消費(fèi)者帶入到品牌鎖定的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中來(lái)，促成消費(fèi)者消費(fèi)特定的產(chǎn)品，所以王老吉才會(huì)成為中國(guó)涼茶行業(yè)的領(lǐng)。