6月10日,王老吉、游戲在成都推出聯(lián)名IP定制罐和定制禮盒。在中國(guó)文化受到Z世代熱捧的當(dāng)下,飲料品牌與高人氣手機(jī)游戲的跨界合作將掀起國(guó)潮新時(shí)尚。
6月10日,王老吉、游戲在成都推出聯(lián)名IP定制罐和定制禮盒。在中國(guó)文化受到Z世代熱捧的當(dāng)下,飲料品牌與高人氣手機(jī)游戲的跨界合作將掀起國(guó)潮新時(shí)尚。
眼下,Z世代已經(jīng)成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響,強(qiáng)調(diào)消費(fèi)樂(lè)趣,愿意為“社交”“人設(shè)”進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)介紹,王老吉聯(lián)合游戲游戲中李白、后羿、貂蟬等6個(gè)高人氣IP角色,推出了5億罐游戲角色定制罐,以及包含角色立繪圖案的限量版聯(lián)名禮盒。
今年2月,王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)提出,公司將朝著數(shù)字化、多元化、時(shí)尚化、價(jià)值化方向發(fā)展,爭(zhēng)取到下一個(gè)10年,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利稅倍增計(jì)劃。在時(shí)尚化方面,近年來(lái),王老吉從品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個(gè)方面創(chuàng)新升級(jí),以時(shí)尚活力帶領(lǐng)健康飲料的消費(fèi)潮流,更加貼近年輕消費(fèi)人群。而蘊(yùn)含著年輕消費(fèi)力量與流量的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái),也是王老吉與Z世代進(jìn)行品牌對(duì)話的重要樞紐。王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾表示:“此次王老吉與游戲‘雙王合體’,將從品牌、產(chǎn)品、資源等全方面展開(kāi)合作,進(jìn)一步打通雙方用戶圈層,一起為Z世代帶來(lái)更好產(chǎn)品體驗(yàn)!