在信息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要獲得目標(biāo)消費(fèi)者的注意力已經(jīng)變得極為困難，尤其是隨著新生代消費(fèi)主力軍的崛起，多元需求下缺乏洞察的營(yíng)銷內(nèi)容難以打動(dòng)他們。而說(shuō)到品牌營(yíng)銷的相關(guān)話題，就不得不提一下王老吉
在信息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要獲得目標(biāo)消費(fèi)者的注意力已經(jīng)變得極為困難，尤其是隨著新生代消費(fèi)主力軍的崛起，多元需求下缺乏洞察的營(yíng)銷內(nèi)容難以打動(dòng)他們。而說(shuō)到品牌營(yíng)銷的相關(guān)話題，就不得不提一下王老吉，從品牌創(chuàng)新到節(jié)日定制罐，王老吉每一次營(yíng)銷都能引起廣大消費(fèi)者的注意。如今，畢業(yè)季已來(lái)臨，王老吉官網(wǎng)抓住時(shí)機(jī)上線兩款“謝恩師”定制罐，用真摯祝福，鳴謝恩師教導(dǎo)。
師恩似海，傾我至誠(chéng)，走過(guò)嚴(yán)寒與酷暑，多少個(gè)晚修結(jié)束的夜里，辦公室的燈光依舊明亮，我知道拼搏的背后，會(huì)有您披星戴月的守候；通過(guò)高考關(guān)卡，深知師恩似海，感謝您用知識(shí)的力量，為我解開(kāi)青春的懵懂；師澤如山，微以致遠(yuǎn)，三尺講臺(tái)，書寫一生，當(dāng)?shù)赖离y題終被解答，可知您用畢生學(xué)識(shí)，為我們點(diǎn)亮逐夢(mèng)的方向；翻過(guò)高考篇章，感謝您曾傾注耐心，誠(chéng)如這一罐罐王老吉，師澤如山，感恩有您，感恩求學(xué)途中多次為我們指點(diǎn)迷津；感恩來(lái)時(shí)路，再續(xù)起航時(shí)，夢(mèng)想沒(méi)有終點(diǎn)，但夢(mèng)開(kāi)始的地方，是您為我領(lǐng)航導(dǎo)向，愿我們都能帶著恩師的教導(dǎo)與期盼，乘風(fēng)奔赴人生的下一個(gè)高峰。
一直以來(lái)，王老吉官網(wǎng)總是能夠緊隨節(jié)日潮流，抓住每一次營(yíng)銷機(jī)遇，通過(guò)王老吉官網(wǎng)此次上線“謝師恩”定制罐的操作來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，王老吉的成功之處就是其創(chuàng)新式的專屬定制罐為大眾創(chuàng)造了一種情緒與價(jià)值的共識(shí)，幫助受眾人群開(kāi)闊視野或引發(fā)共鳴，通過(guò)產(chǎn)品的可玩性、趣味性、紀(jì)念性，讓場(chǎng)景得以增量，成功吸引大家為產(chǎn)品而買單，從而為品牌本身也帶來(lái)了增量?jī)r(jià)值。
從持續(xù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，到打造吉祥文化撬動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，再到入駐年輕人聚集的社交平臺(tái)，王老吉官網(wǎng)的每一次創(chuàng)意策劃都相當(dāng)“會(huì)玩兒”，每次都能成功獲得大眾關(guān)注。究其根本主要是因?yàn)樗麄儾皇呛?jiǎn)單地堆砌元素或生搬硬套情懷，而是選擇更受年輕人歡迎的傳播內(nèi)容和形式，同時(shí)也為大眾了解傳統(tǒng)文化的精華提供了更多元化的途徑。
通過(guò)探究王老吉官網(wǎng)的營(yíng)銷動(dòng)作，也給我們帶來(lái)了新的啟示——一場(chǎng)脫穎而出的營(yíng)銷除了解決消費(fèi)者的核心訴求之外，更重要的是把消費(fèi)者帶入到品牌鎖定的營(yíng)銷場(chǎng)景中來(lái)，促成消費(fèi)者消費(fèi)特定的產(chǎn)品，所以王老吉才會(huì)在市場(chǎng)上占據(jù)重要位置。