王老吉強(qiáng)大的品牌推廣攻勢(shì)引爆了其銷量的井噴，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，王老吉涼茶已經(jīng)順利成為全國(guó)性的主流飲料。而在這個(gè)過程中，有力的營(yíng)銷手段無疑是王老吉走向成功的“殺手锏”。
王老吉強(qiáng)大的品牌推廣攻勢(shì)引爆了其銷量的井噴，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，王老吉涼茶已經(jīng)順利成為全國(guó)性的主流飲料。而在這個(gè)過程中，有力的營(yíng)銷手段無疑是王老吉走向成功的“殺手锏”。
在品牌營(yíng)銷過程當(dāng)中,王老吉涼茶希望通過更加柔和的手段,來把產(chǎn)品及服務(wù)理念傳遞給消費(fèi)者,而不是那種簡(jiǎn)單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費(fèi)者心中扎根。也就是說，王老吉涼茶更希望通過情感營(yíng)銷來引起觀眾的共鳴，來激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)百年涼茶品牌的認(rèn)可度，它確實(shí)做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感,所以王老吉涼茶通過多領(lǐng)域與渠道的吉文化覆蓋、對(duì)用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。
在品牌營(yíng)銷過程當(dāng)中,王老吉涼茶希望通過更加柔和的手段,來把產(chǎn)品及服務(wù)理念傳遞給消費(fèi)者,而不是那種簡(jiǎn)單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費(fèi)者心中扎根。也就是說，王老吉涼茶更希望通過情感營(yíng)銷來引起觀眾的共鳴，來激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)百年涼茶品牌的認(rèn)可度，它確實(shí)做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感,所以王老吉涼茶通過多領(lǐng)域與渠道的吉文化覆蓋、對(duì)用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。
通過不同場(chǎng)景下的營(yíng)銷開看，王老吉涼茶每一個(gè)場(chǎng)景的設(shè)置，都沒有丟失品牌本身的DNA，也就是「吉文化」。王老吉涼茶抓住消費(fèi)者的人生軌跡，洞察用戶生活習(xí)慣后的營(yíng)銷，不僅是從生活場(chǎng)景上滲透用戶，更以「吉文化」貫穿其中，把品牌推廣有層次的展開，品牌場(chǎng)景復(fù)制的邏輯既清晰，又人情味十足。這樣做的好處在于，品牌每一次的場(chǎng)景化溝通都能夠引發(fā)消費(fèi)者的場(chǎng)景回憶，讓消費(fèi)者建立起對(duì)品牌的感官印記，也讓每一次場(chǎng)景溝通具備更快速出圈的可能性。