如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，綜藝節(jié)目稱得上是“井噴式”爆發(fā)的程度，不同的衛(wèi)視頻道、播放平臺(tái)上各類別綜藝層出不窮，但能戴上“爆款”稱號(hào)的并不多。而王老吉選中的《明日之子》以及如今為旗下新品刺檸吉合作的《聲生不息》，合作的都是一期
如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，綜藝節(jié)目稱得上是“井噴式”爆發(fā)的程度，不同的衛(wèi)視頻道、播放平臺(tái)上各類別綜藝層出不窮，但能戴上“爆款”稱號(hào)的并不多。而王老吉選中的《明日之子》以及如今為旗下新品刺檸吉合作的《聲生不息》，合作的都是一期，沒有任何參照，卻都成為了現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝。不難猜測(cè)，王老吉對(duì)節(jié)目選擇是有其獨(dú)特的判斷力。
此次王老吉新品刺檸吉之所以選擇《聲生不息》，顯然在合作之前品牌早已洞察到了該節(jié)目的爆發(fā)潛力。一方面，節(jié)目由《歌手》的洪嘯團(tuán)隊(duì)打造，節(jié)目質(zhì)量有一定的保障。另一方面，節(jié)目的定位很隆重，它是獻(xiàn)禮香港回歸祖國25周年、聚焦大灣區(qū)發(fā)展的一檔綜藝，不僅在芒果TV、湖南衛(wèi)視播出，也在TVB每周日晚上的黃金檔播出，并且觀眾能看到久違的林子祥、葉倩文、李健、楊千嬅等樂壇，這些超級(jí)明星及他們的港樂作品，自帶超級(jí)IP的屬性，都在為節(jié)目保駕護(hù)航。
換言之，《聲生不息》本質(zhì)上就是一篇高規(guī)格命題作文，好IP+好藝人+好制作+好播出平臺(tái)，娛樂性、觀賞性以及陣容高度全面拉滿。已經(jīng)具備成為一個(gè)頭部爆款I(lǐng)P的實(shí)力，在IP硬件配置方面都符合王老吉在內(nèi)容上的標(biāo)準(zhǔn)，作為提升其新品度的重磅推廣渠道也再合適不過。
而王老吉旗下新品刺檸吉這次選擇與《聲生不息》合作，以節(jié)目和觀眾作為導(dǎo)向，通過獨(dú)精準(zhǔn)的綜藝潛力洞察和人群判斷力“押對(duì)了綜藝”，從明星粉絲圈層引爆傳播，形成與消費(fèi)者溝通的重要渠道。故而，王老吉旗下新品刺檸吉合作《聲生不息》，絕非是一場(chǎng)“豪賭”。而是預(yù)見了節(jié)目的內(nèi)容潛力和芒果平臺(tái)的宣發(fā)實(shí)力，以期通過節(jié)目較大提升刺檸吉的名度；并通過該綜藝的目標(biāo)受眾與產(chǎn)品定位消費(fèi)人群的高度重疊性，將刺檸吉精準(zhǔn)推送產(chǎn)品核心人群。
這表面上看是一次成功的品牌策略，而更進(jìn)一步看，則是王老吉通過新品刺檸吉的社會(huì)化，在互聯(lián)網(wǎng)上通過爆款綜藝收獲由主體消費(fèi)者構(gòu)成消費(fèi)口碑，豐富了品牌資產(chǎn)基本盤。其實(shí)，無論哪個(gè)品牌，做新品營銷，都要以長遠(yuǎn)的眼光、策略的眼光看待當(dāng)下的傳播話題與成交。讓新品被談?wù)�，同時(shí)讓新品塑造品牌，才是王老吉此次高明的地方。