在如今的新消費時代，要想成功打開營銷新局面，就要為產(chǎn)品設置具體的人設，像江小白就＝腦洞大開。面對增長困境，王老吉做了哪些努力？
王老吉原來是在餐飲市場占據(jù)有重要地位，而他靠著的是清熱解火的功能。但現(xiàn)在新興消費者對產(chǎn)品的認知日新月異，要想在新來消費者和穩(wěn)固老的消費者的情況下，實現(xiàn)業(yè)績增長，那就需要推陳出新。
原來的王老吉都是傳統(tǒng)的紅色罐身加黃色文字，不過這種老式罐身已經(jīng)不入流了，王老吉創(chuàng)新發(fā)展出了百家姓罐，這種將中國傳統(tǒng)姓氏文化與飲料品牌結(jié)合的創(chuàng)意受到了消費者的歡迎。
原來的王老吉都是傳統(tǒng)的紅色罐身加黃色文字，不過這種老式罐身已經(jīng)不入流了，王老吉創(chuàng)新發(fā)展出了百家姓罐，這種將中國傳統(tǒng)姓氏文化與飲料品牌結(jié)合的創(chuàng)意受到了消費者的歡迎。
當消費者們看到專屬姓氏罐，他們會感到自己有參與感，而這種百家姓氏罐已經(jīng)逐漸替代傳統(tǒng)紅色罐身的王老吉。
在前兩個月的高考季，王老吉推出了學科罐。這種飲料罐受到了學生們的歡迎。因為它非常貼合真實的生活場景，看到罐子上的中考大吉4個字，哪個學生會不喜歡呢？
除此以外王老吉也開始向綜藝節(jié)目進軍，它冠名了《乘風破浪的姐姐》、《明日之子》、《聲生不息》。王老吉新品刺檸吉也是借助《聲生不息》這檔節(jié)目一炮而紅，更憑借高維C差異賣點刮起了熱賣風暴。
王老吉通過通過娛樂節(jié)目向年輕人群滲透，提高傳播率。不止如此，王老吉還和榮耀聯(lián)名出了游戲罐，這檔游戲很受年輕人歡迎，面世已經(jīng)多年日活用戶仍然超級多。王老吉選擇和他合作，就是看準了這點。
王老吉、榮耀“雙王”聯(lián)手，對王老吉的傳播很有幫助。
可以借助全網(wǎng)線上傳播陣地對榮耀用戶的全面信息覆蓋來深化用戶對王老吉的認知。
現(xiàn)在的新新消費者對飲料的追求多樣化，不再局限于口感好、更多的是追求差異化，有故事新意的。王老吉雖然在飲料市場中穩(wěn)占一哥位置，但若不推陳出新，終究會被后來者超越。
王老吉早早就看到了這點，他們沒有放棄涼茶的主業(yè)，同時在創(chuàng)新推出各類天然植物飲料。像茉莉涼茶、氣泡涼茶、黑涼茶等都是相當受歡迎的。
在全新賽道上的進發(fā)，讓王老吉的競爭力更強了。未來百年老品牌王老吉在年輕人群體中的受歡迎程度，會越來越高。