7月5日，以"美味共享攜手共贏"為主題的植選&大眾點(diǎn)評必吃榜戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式在廣州舉辦，標(biāo)志著植選豆乳在餐飲市場的布局又落下關(guān)鍵一子。
俗話說得好，"餐""飲"不分家。搭上美食拓寬飲用場景，早已成為各大飲料品牌屢試不爽的妙招，豆奶產(chǎn)品同樣也不例外。
進(jìn)入2019年，作為伊利布局植物蛋白飲料市場的戰(zhàn)略單品，植選豆乳可謂頻頻發(fā)力，欲重構(gòu)餐飲渠道的品牌格局。近日與大眾點(diǎn)評正式達(dá)成跨界合作，更是讓植選豆乳的野心彰顯無疑。
進(jìn)軍餐飲市場，植選豆乳早有預(yù)謀
7月5日，以"美味共享攜手共贏"為主題的植選&大眾點(diǎn)評必吃榜戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式在廣州舉辦，標(biāo)志著植選豆乳在餐飲市場的布局又落下關(guān)鍵一子。
事實(shí)上，鑒于自身產(chǎn)品的健康屬性與餐飲市場具有天然的匹配度，從去年底開始植選豆乳便不斷加強(qiáng)對這一領(lǐng)域的滲透度。從暢飲型新品的上市，到魔性吃喝視頻的引爆，再到如今與大眾點(diǎn)評達(dá)成戰(zhàn)略合作，植選豆乳對餐飲市場的進(jìn)攻可謂步步為營。
尤其是在《以團(tuán)之名》熱播期間，植選豆乳邀請微博粉絲量排名前四位的人氣選手齊聚火鍋前，一邊大快朵頤一邊暢飲植選豆乳，將植選豆乳與美食更配的飲用場景生動(dòng)演繹。再配合魔性的旋律、朗朗上口的歌詞，讓人們對"火鍋烤串小龍蝦，植選美食搭搭搭"留下了深刻印象。
攜手大眾點(diǎn)評，開啟"美味"營銷
眾所周知，大眾點(diǎn)評創(chuàng)立于2003年，定位于本地生活服務(wù)平臺(tái)，是吃貨們在城市間穿梭覓食的趁手工具。伴隨著餐飲渠道的競爭進(jìn)入下半場，植選豆乳也跳出餐飲飲料做陳列、搞促銷、推免飲的傳統(tǒng)套路，聯(lián)手大眾點(diǎn)評開啟一場精彩紛呈的"美味"營銷。
據(jù)悉，在戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式上，植選豆乳聯(lián)合大眾點(diǎn)評發(fā)布了2019年度必吃榜榜單。植選豆乳不僅完美hold住各路美食，還帶領(lǐng)消費(fèi)者一起"瓜分千萬吃喝大獎(jiǎng)"。按照活動(dòng)規(guī)定，即日起至2019年11月30日24點(diǎn)整，購買植選濃香豆乳系列單瓶活動(dòng)裝或整箱活動(dòng)裝產(chǎn)品裝即可參加活動(dòng)，使用微信掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，還有機(jī)會(huì)獲得金額達(dá)8888元的微信紅包，活動(dòng)綜合中獎(jiǎng)率。
此外，作為大眾點(diǎn)評的戰(zhàn)略合作伙伴，植選豆乳后續(xù)與其還將有一系列的深度合作，比如進(jìn)駐必選美食街、推出大眾點(diǎn)評必吃榜定制款等，配合線下活動(dòng)發(fā)力餐飲渠道。
包裝煥新升級(jí)，構(gòu)建四大消費(fèi)場景
值得注意的是，植選豆乳對餐飲市場的進(jìn)攻，從植選豆乳定位升級(jí)上也可見端倪，"豆香更濃醇，好喝無負(fù)擔(dān)"。
除了"好喝無負(fù)擔(dān)"的功能賣點(diǎn)凸顯，植選豆乳的新包裝還精心推出了一組創(chuàng)意文案："回籠覺不如小籠包配豆乳"、"下午加甜點(diǎn)晚上加班加點(diǎn)"、"吃草吃成沙拉精"、"辣火鍋恕在下戒不動(dòng)",分別對應(yīng)早餐、下午茶、輕食、火鍋四大餐飲消費(fèi)場景，滿足年輕人更為豐富的消費(fèi)需求。
本刊了解到，從7月5日開始，這款植選豆乳大眾點(diǎn)評定制裝已經(jīng)啟動(dòng)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)在本月底上市。屆時(shí)，網(wǎng)紅金句的傳播+餐飲細(xì)分市場的引流+0膽固醇、0反式脂肪、香精的健康賣點(diǎn)，勢必進(jìn)一步強(qiáng)化植選豆乳的品牌影響力和渠道占有率。
品類步入"洗牌期",占位千億市場
國內(nèi)的即飲豆奶在2017年爆發(fā)，經(jīng)過兩年多擴(kuò)容式增長，如今已經(jīng)進(jìn)入"洗牌期",行業(yè)集中度大幅提升。對于植選豆乳來說，選擇在此時(shí)大舉布局餐飲市場，有著多重戰(zhàn)略考量。
在群雄割據(jù)的當(dāng)下，植選豆乳借助餐飲渠道的突破，無疑將進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化自身的品牌優(yōu)勢，盡早完成品牌突圍；與此同時(shí)，餐飲市場是一塊擁有千億規(guī)模的"超級(jí)蛋糕",植選豆乳如果能夠在此實(shí)現(xiàn)品牌占位，無疑會(huì)對銷量增長大有裨益，在多渠道齊頭并進(jìn)的情況下，勢必迎來新一輪的爆發(fā)。特別是有王老吉、可口可樂等飲料大腕在餐飲渠道的成功之前，植選豆乳的選擇不但順理成章，更是產(chǎn)品登頂?shù)谋亟?jīng)之路。
歐睿預(yù)計(jì)，到2020年我國豆奶銷售額有望突破百億。大舉進(jìn)軍餐飲市場之后的植選豆乳，有望給人們帶來更大的驚喜。