近年來(lái)，隨著碳酸飲料、果汁等傳統(tǒng)飲料的消費(fèi)疲軟，以及消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒，植物蛋白飲料大熱，豆奶因其較高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，豆奶類(lèi)飲料開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展階段。以椰汁起家的植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)-椰樹(shù)集團(tuán)順勢(shì)將旗下的豆奶進(jìn)行改革升級(jí)，推出新裝豆奶。
和椰汁土味的Word排版不一樣
椰樹(shù)集團(tuán)總是以特殊的方式贏得大家注意，像被網(wǎng)友群嘲的"Word"排版外包裝，配色鮮艷老土、字體醒目粗糙、在大多數(shù)品牌都追求高端、時(shí)尚、形象升級(jí)的品牌策略時(shí)，椰樹(shù)椰汁的包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直是一股"泥石流"。除了火遍大江南北的椰汁，椰樹(shù)集團(tuán)下也其實(shí)有一款非�；鸬亩鼓蹋痪W(wǎng)友笑稱(chēng)"回家才能喝到"。沒(méi)錯(cuò)就是它啦！椰樹(shù)豆奶。近日椰樹(shù)豆奶的"新包裝"又一次成功引起了大家的注意，但是這次豆奶的新裝并不土味！
升級(jí)換代，萌味更足
椰樹(shù)早在幾年前就推出了紙盒裝的豆奶產(chǎn)品，但主要在海南地區(qū)銷(xiāo)售。原有豆奶產(chǎn)品是內(nèi)部塑料瓶、外部紙盒的包裝結(jié)構(gòu)。配色當(dāng)然還是一如既往的"辣眼睛"以黑黃配色為主，字體醒目粗糙的"泥石流"設(shè)計(jì)，logo艷麗又粗糙。但酷似"小房子"的外部包裝形象設(shè)計(jì)，傳遞出了一絲溫馨。
之后椰樹(shù)對(duì)豆奶原有包裝進(jìn)行升級(jí)改造，號(hào)稱(chēng)"版"。新包裝采用的是PP材料，更加且規(guī)避了易碎的風(fēng)險(xiǎn)。相比豆奶原包裝，新包裝美觀便攜，能直接加溫，相比同類(lèi)的玻璃瓶產(chǎn)品又避免了回收和易碎等問(wèn)題。
與之前兩款包裝對(duì)比，版的椰樹(shù)豆奶包裝可以說(shuō)很時(shí)尚了，顏色以巧克力色和白色搭配，配色明亮又清新，字體圓潤(rùn)可愛(ài)，上方用綠色標(biāo)注logo,十分醒目。下半部白色中添加了綠色大豆的形象圖，既與上方logo顏色呼應(yīng)，又突出以大豆為原料的主題。245ml的規(guī)格，顯得嬌小可愛(ài)，呈現(xiàn)出反差萌。
口味變革，營(yíng)養(yǎng)如一
為滿(mǎn)足市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)要求，椰樹(shù)瓶裝豆奶對(duì)產(chǎn)品口味在原有基礎(chǔ)上做了加強(qiáng)升級(jí)，產(chǎn)品口感更符合消費(fèi)者需求。例如在甜度上相比其他產(chǎn)品的豆奶，椰樹(shù)豆奶甜而不過(guò)分，恰恰好。同時(shí)以?xún)?yōu)質(zhì)大豆為原料，利用植物蛋白資源，應(yīng)用植物蛋白，提高蛋白效價(jià)和生物價(jià)，含多種維生素和礦物質(zhì)，有較高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。椰樹(shù)豆奶不僅含有大豆的有效成分，而且完全除去大豆抑制消化因子，將豆奶的消化率提高到95%以上，口感香滑，無(wú)豆腥和口澀味，是營(yíng)養(yǎng)飲品的選擇。
目前椰樹(shù)新裝豆奶在淘寶有售，價(jià)格為59元/箱，每箱24盒折合2.5元/盒。
2019年，植物基飲料市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。今年"雙11"期間，植物蛋白飲料已超越可樂(lè)等傳統(tǒng)的超級(jí)單品，成為受消費(fèi)者青睞的"國(guó)民飲料"。市場(chǎng)上出售的豆奶，品種多，價(jià)格適宜，食用方便，因而很受消費(fèi)者歡迎。以椰汁起家的植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)-椰樹(shù)集團(tuán)順應(yīng)趨勢(shì)，不斷改革升級(jí)旗下的豆奶，成功打造出"從小喝到大"的豆奶。