經(jīng)歷155天的漫長等待后，6月20日，CBA正式回歸，熱血重燃！與此同時(shí)，各行各業(yè)也正在安全復(fù)工復(fù)產(chǎn)的熱潮中，全力追回那些失去的"春光"。
致敬英雄，全力以"復(fù)"!伊利脫脂純牛奶以見證者的身份，不僅見證了賽場上的無畏時(shí)刻，更見證了生活中的無畏拼搏。近日，伊利脫脂純牛奶洞察到消費(fèi)者的生活狀態(tài)，掀起"回到場上 全情投入"系列活動，以"無脂者無畏"的情緒主張與消費(fèi)者建立情感鏈接，希望用這種無畏拼搏的精神去鼓舞每一個(gè)努力生活的人，激勵每一個(gè)為復(fù)工復(fù)產(chǎn)貢獻(xiàn)力量的你。
建立情感鏈接，傳達(dá)"無脂者無畏"價(jià)值觀
2020年，注定是不平凡的一年。年初疫情肆虐，當(dāng)代青年面臨工作、生活的雙重壓力，其對健康的重視也達(dá)到了前所未有的高度。
6月20日，萬眾期待的CBA終于復(fù)賽，重新點(diǎn)燃了全民的熱情。顯然，大眾期待著通過大型的體育賽事來收獲勇氣和力量。當(dāng)下，伊利脫脂純牛奶"無脂者無畏"的品牌主張自然能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，伊利脫脂純牛奶能做到的，就是讓消費(fèi)者成為"無脂者",賦予消費(fèi)者無畏回歸的勇氣。
在精神層面，"無脂者無畏"既是人生態(tài)度，又是伊利脫脂純牛奶想要在營銷中傳達(dá)的核心價(jià)值觀。疫后生活重啟，安全復(fù)工復(fù)產(chǎn)的熱潮正盛，消費(fèi)者迫切需要直面自己的畏懼，然后有勇氣去行動、去改變，活出自己的態(tài)度，追逐健康的生活，這才是打破畏懼的好方式。
在健康層面，伊利脫脂純牛奶主打"0脂肪 好營養(yǎng)",可以幫助消費(fèi)者減少脂肪攝入、減輕身體負(fù)擔(dān)，幫助這些回到場上的人們?nèi)フ一亓己玫纳硇臓顟B(tài)，給予他們無畏回歸的勇氣，帶來更強(qiáng)的活力。對于想要通過健康飲食來改變自己的人群，伊利脫脂純牛奶是他們忠實(shí)的助力者。
伊利脫脂純牛奶的"無脂者無畏"價(jià)值觀輸出，既有產(chǎn)品屬性又有精神附加。針對目標(biāo)消費(fèi)群的痛點(diǎn)，伊利脫脂純牛奶以見證者的身份，不僅鼓勵大家全力以"復(fù)",更幫助大家健康無負(fù)擔(dān)，向消費(fèi)者傳達(dá)無畏回歸的勇氣，即"無脂者無畏"。
"價(jià)值觀的輸出是真正大國的標(biāo)志。"新時(shí)期，伊利脫脂純牛奶用真正有價(jià)值的內(nèi)容和高質(zhì)量的產(chǎn)品，幫助復(fù)工復(fù)產(chǎn)者成為更好的自己，從而在潛移默化中實(shí)現(xiàn)品牌共振、情感共鳴，成為快消品品牌營銷的經(jīng)典案例。
"回到場上 全情投入"事件刷屏
如何將對消費(fèi)者的情感洞察轉(zhuǎn)化為切實(shí)的執(zhí)行力，把"無脂者無畏"的主題更直觀深刻地傳達(dá)給消費(fèi)者，才是這次營銷的重中之重。
圍繞"無脂者無畏"的情緒主張，伊利脫脂純牛奶分別采用《回到場上》MV、主題單曲、郭艾倫抖音挑戰(zhàn)賽等多樣營銷活動來貼近受眾生活，號召消費(fèi)者"回到場上 全情投入",以真實(shí)情緒輸出達(dá)成情感共鳴，將品牌價(jià)值觀與受眾的情感深深綁定。
在CBA復(fù)賽前一天，伊利《回到場上》MV發(fā)布，并搭配MV創(chuàng)意延伸的態(tài)度海報(bào)，引爆輿論焦點(diǎn)。MV選用了外賣小哥、職場白領(lǐng)、籃球運(yùn)動員為代表的工作者們，在疫情的不同階段，他們依次回到場上、全情投入。這些極具沖擊力的動感畫面，呈現(xiàn)充滿活力的無脂瞬間，感染每一個(gè)渴望突破的受眾，更好地詮釋了"無脂者無畏"。
回到場上 全情投入
6月20日，CBA復(fù)賽當(dāng)天，伊利脫脂純牛奶聯(lián)合滿舒克發(fā)布《回到場上》主題單曲，以極具沖擊的旋律讓全民重拾工作和生活的熱情，以此鼓勵每一個(gè)無畏拼搏的英雄，為CBA復(fù)賽加油助力。
2020開局很難，所以更需要我們?nèi)ヌ魬?zhàn)、去征服、去行動。為此，伊利官方發(fā)起#回到場上 全情投入#主題抖音挑戰(zhàn)賽，號召全網(wǎng)粉絲一起參與花式"投籃"挑戰(zhàn)，讓大家真正回到場上，活出自己的態(tài)度，以此打破心中的畏懼。
疫后復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，消費(fèi)者們的生活也將重啟，全民需要無畏回歸的勇氣和健康的體魄。此次，伊利脫脂純牛奶以身邊真實(shí)的故事案例塑造"無脂者無畏"的情感內(nèi)涵，并號召全民去挑戰(zhàn)、去征服，完成了一次頗具成效的情感互動營銷。
實(shí)力才是有份量的語言
作為乳品行業(yè)的一個(gè)細(xì)分品類，脫脂純牛奶市場品牌定位模糊，截止目前還沒有產(chǎn)生被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知的品牌。通過此次營銷活動，消費(fèi)者對于伊利脫脂純牛奶的認(rèn)知已經(jīng)不僅局限于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而更多感知到伊利脫脂純牛奶"無脂者無畏"的品牌理念，并確立獨(dú)特的消費(fèi)者認(rèn)知，完成從好產(chǎn)品向好品牌的價(jià)值深化。
近年來，健康的脫脂、輕食類產(chǎn)品受到越來越多的關(guān)注。伴隨著健康食品市場高速增長的，還有國家全民健身熱潮的興起。
據(jù)國家全民健身計(jì)劃的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，至2020年全中國每周至少參加1次30分鐘以上體育鍛煉的人群將達(dá)到7億。相對的，能夠輔助減脂塑形的低脂食品的需求量也相應(yīng)水漲船高。
伊利脫脂純牛奶不僅有態(tài)度更有實(shí)力，其產(chǎn)品甄選生牛乳，蛋白含量3.2g/100ML,非脂乳固體≥8.5%,營養(yǎng)美味的同時(shí)零脂肪攝入，對于無數(shù)有健康消費(fèi)需求的消費(fèi)者而言如虎添翼，如魚得水！
得益于伊利脫脂純牛奶，消費(fèi)者不僅身體可以感受到輕松，心理也會有所減負(fù)，能夠從容地應(yīng)對疫后工作和生活中的各種挑戰(zhàn)。未來，伊利將用更好的品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)者，讓"中國品牌"屹立于全球品牌之林。