在廣東椰汁市場(chǎng)出現(xiàn)市場(chǎng)熱銷局面

    據(jù)悉，廣東去年一年椰汁飲料市場(chǎng)增量近5億，在廣東椰汁市場(chǎng)出現(xiàn)市場(chǎng)熱銷局面，行業(yè)人士預(yù)計(jì)3年內(nèi)，廣東椰汁飲料的銷售額或?qū)⒊�過(guò)30億。
    一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)植物蛋白即飲型飲料市場(chǎng)有“南椰樹(shù)、北露露”之說(shuō)，這兩大品牌占據(jù)了六成以上的市場(chǎng)份額，而且這樣的格局已經(jīng)維持了十年以上。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種市場(chǎng)狀態(tài)既是主導(dǎo)品牌的幸福歷程，卻也是整個(gè)行業(yè)的一種遺憾。
    如果我們將上世紀(jì)90年代末作為國(guó)內(nèi)飲料正式步入快速增長(zhǎng)期的節(jié)點(diǎn)，那么可以看到與植物蛋白飲料同時(shí)起步、并列為市場(chǎng)主流品類的茶飲料與果汁飲料，如今早已形成了百億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。而椰樹(shù)、露露兩大主導(dǎo)品牌的銷售規(guī)模共計(jì)約50億左右�！芭c其它品類比較，植物蛋白飲料市場(chǎng)規(guī)模發(fā)育得并不，在經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代的輝煌時(shí)代后，后來(lái)的十年幾乎處于一種停滯不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。”有業(yè)內(nèi)人士如此分析。 
    而如今椰汁飲料再度興起，似乎在預(yù)示著行業(yè)“第二春”的到來(lái)，這會(huì)不會(huì)只是一場(chǎng)短暫的市場(chǎng)高潮？椰汁飲料風(fēng)生水起的局面能否顛覆植物蛋白飲料傳統(tǒng)的市場(chǎng)格局？經(jīng)銷商該如何看待與把握這個(gè)商機(jī)？在獲得一個(gè)明確答案之前，我們先要做的是觀察市場(chǎng)，通過(guò)調(diào)查和分析去解讀趨勢(shì)。
在許多業(yè)內(nèi)人士眼里，海南椰汁飲料有著非常奇特、極具戲劇性的發(fā)展歷程。
市場(chǎng)者椰樹(shù)集團(tuán)的發(fā)展速度是十幾年來(lái)如一日的“老成持重”，雖然身披“國(guó)宴飲料”的錦衣，但無(wú)論從品牌打造、渠道建設(shè)還是營(yíng)銷手段而言，都落后于農(nóng)夫山泉、王老吉等后起之秀幾個(gè)身位不止；被公認(rèn)為品牌宣傳策劃為出色、以一句“椰風(fēng)擋不住”的廣告語(yǔ)風(fēng)靡大江南北的椰風(fēng)公司，終成為一個(gè)大肆圈地的“土地囤積商”，而不是一個(gè)出色的飲料生產(chǎn)企業(yè)。
    近兩年椰汁飲料市場(chǎng)的回暖，主要的原因不是的強(qiáng)勢(shì)，而是一大批二線品牌與新進(jìn)品牌的崛起，他們給行業(yè)帶來(lái)了前所未有的新興活力，成為椰汁市場(chǎng)井噴的源動(dòng)力。