洋奶粉得300元價(jià)位戰(zhàn)役悄然打響

    據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在眾多消費(fèi)者糾結(jié)于洋奶粉每年例牌性提價(jià)10%-15%之時(shí)，其實(shí)已有品牌不滿足于在200元階梯上緩慢爬行，洋奶粉得300元價(jià)位戰(zhàn)役悄然打響。
    據(jù)悉，繼相對(duì)小眾的百利樂飲得300元價(jià)位的頭啖湯之后，雀巢、惠氏、雅培相繼推出此檔位新品，而剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)的合生元顯示，這一攀上500元價(jià)位的品牌營(yíng)收與凈利潤(rùn)均增幅高達(dá)七成。在超高端市場(chǎng)如此受追捧的景況下，結(jié)合此前美贊臣已暫停在華銷售中端產(chǎn)品的市場(chǎng)策略，誰都難以預(yù)測(cè)，洋奶粉會(huì)否在不久之后以升級(jí)換代的形式迅速拋離150-200元檔位的中高端產(chǎn)品。
    合生元發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其上半年?duì)I收達(dá)8 .67億，同比增長(zhǎng)74 .9%,凈利潤(rùn)1 .96億，同比增長(zhǎng)67.6%,其中嬰幼兒配方奶粉板塊收入大漲121 .1%至6 .37億，而高端及超高端配方奶粉收入同比增長(zhǎng)高達(dá)135.6%及112.7%,比尼爾森編制的上半年市場(chǎng)報(bào)告所載71 .7%及93 .0%的行業(yè)增長(zhǎng)率更為可觀，使得高端奶粉市占率由4.3%上漲至7.4%,超高端奶粉的市占率則由32.3%提升至44.0%. 
    調(diào)查得知，合生元目前的產(chǎn)品分為200元、300元、400元、500元四大檔位，整體毛利率高達(dá)68%,甚至超過美贊臣的62 .3%.從300元開始，已進(jìn)入所謂的超高端行列，這一領(lǐng)域此前除了正陷入’保稅區(qū)一游’風(fēng)波的培芝旗下品牌百利樂之外，尚無其他明顯的競(jìng)爭(zhēng)者，但這一局面很快就將被打破。 
    去年百利樂金裝上市時(shí)是298元，現(xiàn)在升至338元，又推出268元的優(yōu)裝系列拉開檔次。有商超表示，此前還只是一兩個(gè)品牌在超高端試水，眼下則情形大變---原是采用本地奶源的雀巢推出了原裝進(jìn)口的超級(jí)能恩。剛剛將旗下200元檔位的S26提價(jià)10%的惠氏則推出啟賦系列。雅培也在智護(hù)系列之外推出親護(hù)配方，價(jià)格均是鎖定300-330元檔位。
    據(jù)了解，此前洋奶粉曾撈過界爭(zhēng)食中端市場(chǎng)，雅培與多美滋相繼推出培樂與貝樂嘉子品牌，以150元左右檔位與國(guó)產(chǎn)品牌開打，其他品牌也有實(shí)惠的紙盒包裝，但具體對(duì)利潤(rùn)貢獻(xiàn)幾何卻無法獲知。而更早推出過同類產(chǎn)品的美贊臣則向南都記者表示，經(jīng)過一番市場(chǎng)檢驗(yàn)，其中端產(chǎn)品終選擇退出，目前只在菲律賓等市場(chǎng)售賣。目前以200元高端市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)的局面會(huì)否隨著成本的加大和對(duì)利潤(rùn)率的追求迅速進(jìn)入以300元檔位為主攻對(duì)象的格局，尚無法得知。