據(jù)外媒報(bào)道，可口可樂(lè)已同意全面收購(gòu)美國(guó)乳品飲料品牌Fairlife，從合資伙伴Select Milk手中收購(gòu)后者剩余57.5%的股份，交易金額不詳。
Fairlife成立于2012年，目前銷售一系列以乳制品為基礎(chǔ)的飲料產(chǎn)品，如高蛋白奶昔和超濾乳制品等。該品牌在快速增長(zhǎng)的增值乳制品領(lǐng)域占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，可口可樂(lè)稱，F(xiàn)airlife僅去年一年的零售銷售額就達(dá)到5億美元。
收購(gòu)?fù)瓿珊�，F(xiàn)airlife將繼續(xù)作為一家獨(dú)立的公司在芝加哥運(yùn)營(yíng)。
盡管傳統(tǒng)的液態(tài)奶產(chǎn)品銷量不佳，但美國(guó)市場(chǎng)上的增值乳制品仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)者積極尋找低糖、低脂肪含量、高蛋白質(zhì)含量的乳制品。
可口可樂(lè)聲稱，F(xiàn)airlife品牌利用了這一需求，推出了一系列產(chǎn)品，其中包括比競(jìng)爭(zhēng)品牌含糖量更少、蛋白質(zhì)含量更高的超濾牛奶，同時(shí)還銷售不含乳糖的產(chǎn)品，以迎合更廣泛的消費(fèi)者。
可口可樂(lè)北美區(qū)總裁Jim Dinkins表示:“Fairlife是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明我們正在不斷擴(kuò)大飲料產(chǎn)品組合，成為一家全面的飲料公司，為消費(fèi)者帶來(lái)更多他們喜愛(ài)的品牌。這項(xiàng)協(xié)議將有助于確保我們繼續(xù)發(fā)揚(yáng)Fairlife的創(chuàng)新歷史，將他們的創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新能力與可口可樂(lè)的資源、影響力和專長(zhǎng)結(jié)合起來(lái)�！�
Fairlife的CEO Tim Doelman補(bǔ)充道:“我們對(duì)Fairlife的成長(zhǎng)和創(chuàng)新的下一個(gè)篇章感到興奮，并期待與可口可樂(lè)系統(tǒng)的合作伙伴繼續(xù)合作，以滿足快速變化的消費(fèi)者需求。利用可口可樂(lè)的實(shí)力和規(guī)模，我們的創(chuàng)新產(chǎn)品線將繼續(xù)增長(zhǎng)和改善。”
為了成為一家全面的飲料公司，可口可樂(lè)一直動(dòng)作頻頻。具體到乳品市場(chǎng)，2014年，可口可樂(lè)和它的合作伙伴聯(lián)手推出了高端牛奶品牌Fairlife。2018年6月可口可樂(lè)公司宣布在加拿大安大略省投資8500萬(wàn)加元（即6600萬(wàn)美元）新建超濾奶品牌Fairlife的工廠，因此加拿大將成為Fairlife的個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。此外今年4月Fairlife已投資逾2億美元，在亞利桑那州建立了一家新的生產(chǎn)和分銷設(shè)施基地。