伊利在乳品圈可謂是當(dāng)之無愧的“扛把子”,坐擁近800億的年銷售額,一舉一動(dòng)都成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo),旗下產(chǎn)品更是掀起一波又一波的浪潮。
近日,伊利官宣旗下品牌安慕希成為業(yè)內(nèi)突破200億銷售額的乳制品品牌,由此安慕希也成為伊利旗下的超級(jí)大單品。自此,伊利已經(jīng)形成了的品牌矩陣,坐擁一個(gè)超級(jí)品牌:安慕希;兩個(gè)百億級(jí)品牌:金典、伊利牛奶;兩個(gè)五十億級(jí)品牌:QQ星、優(yōu)酸乳;多個(gè)十億級(jí)品牌:暢意100%、舒化、谷粒多、味可滋等
自2013年伊利推出安慕希之后,該品牌就呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2014年安慕希全年銷售額約7億,2015年全年銷售額約40億,2016年全年約90億,一躍成為常溫酸奶品牌。
根據(jù)尼爾森監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2015年安慕希的市場(chǎng)份額為17%,2016年市場(chǎng)份額占比驟升至40%;2017年,安慕希單品銷售額首次突破百億,達(dá)到129億;2018年安慕希實(shí)現(xiàn)170億銷售額,再到如今成功突破200億銷售大關(guān),安慕希的發(fā)展用一路狂奔來形容毫不為過。
金典
金典牛奶是伊利液體奶的高端副品牌,致力于打造中國“的牛奶”。 作為對(duì)標(biāo)蒙牛特侖蘇的高端品牌,伊利金典自2007年推出以來,一直被企業(yè)重點(diǎn)打造。其聘請(qǐng)王菲代言,斥資贊助《我是歌手》,與此同時(shí),還在奧運(yùn)營銷上大力度投入,進(jìn)一步打造品牌形象?傊,在十余年的發(fā)展歷程中,伊利在金典這款明星單品的打造上,可謂下足了工夫。
據(jù)伊利2017年年報(bào)顯示,“金典”、“安慕希”等重點(diǎn)產(chǎn)品的收入占比達(dá)到49%,伊利表示,創(chuàng)新已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長的源動(dòng)力。2018年,經(jīng)吉尼斯官方認(rèn)證,金典有機(jī)奶銷售額創(chuàng)世界紀(jì)錄,榮膺全球大有機(jī)奶品牌,也成為伊利旗下又一百億品牌。
伊利牛奶
作為一款百億級(jí)的母品牌,伊利連續(xù)兩年入選央視國家品牌計(jì)劃,曝光超過66億人次。伊利純牛奶自2014年4月起至今,一直保持同品類市場(chǎng)份額。產(chǎn)品源自優(yōu)質(zhì)奶源帶,嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系,全產(chǎn)業(yè)鏈管控,確保牛奶的天然純正。
QQ星
近兩年,伊利旗下QQ星的年銷售額也突破了50億大關(guān)。QQ星是伊利于2008年推出的專助兒童成長的牛奶品牌,包括兒童成長牛奶、兒童牛奶和兒童乳飲品等。2017年,QQ星再次推出兒童有機(jī)奶新品,原生DHA含量是普通純牛奶的8倍,進(jìn)一步拓展了品牌高度。
優(yōu)酸乳
伊利旗下另一款50億單品是優(yōu)酸乳,這款產(chǎn)品于1998年上市,締造了一種全新的品類,也開創(chuàng)了中國乳飲料市場(chǎng)的新格局。優(yōu)酸乳銷量的提升離不開伊利對(duì)產(chǎn)品不斷的升級(jí)優(yōu)化,從原味產(chǎn)品到果粒優(yōu)酸乳,將2018年5月,優(yōu)酸乳新品果果昔,以此覆蓋更廣闊的市場(chǎng)。
作為乳業(yè)巨頭,近幾年,伊利的表現(xiàn)可以說是十分亮眼。根據(jù)日前凱度消費(fèi)者指數(shù)新報(bào)告顯示,截至2019年10月4日的52周,伊利觸及1.66億家庭,同比增長3%,品牌的滲透率達(dá)到91.7%,這意味著全國超過9成家庭選擇了伊利。
據(jù)了解,2019年前三季度伊利實(shí)現(xiàn)營收686.77億元,同比增長11.98%;凈利潤56.48億元,同比增長11.73%。業(yè)績?cè)賱?chuàng)新高,繼續(xù)保持高位雙增長,多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)跑行業(yè)。與此同時(shí),伊利也強(qiáng)勢(shì)鎖定“2020五強(qiáng)千億”戰(zhàn)略目標(biāo)。核心單品持續(xù)放量,渠道滲透率進(jìn)一步提高,伊利亞洲乳業(yè)龍頭地位也進(jìn)一步加強(qiáng)。