今天（3月11日），整個行業(yè)關(guān)注的焦點，當屬由伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合京東發(fā)起的第三屆國貨奶粉盛典。在當前這樣一個特殊時期，“云”模式應需而生、順勢而起，被廣泛應用于各行各業(yè)。食品板注意到，本次國貨奶粉盛典一改傳統(tǒng)，創(chuàng)新采用“云發(fā)布”的模式，通過線上直播打破了時間和空間的局限，讓人耳目一新的同時，也讓發(fā)布會的影響力迅速擴散。
“芯”突破：從品質(zhì)到專利戰(zhàn)略升級
細心的人不難發(fā)現(xiàn)，從去年的“國貨奶粉，質(zhì)領(lǐng)未來”，到今年的“專利守護❤國貨芯選”，國貨奶粉盛典的主題所發(fā)生的微妙變化，背后折射的是奶粉行業(yè)競爭戰(zhàn)略的升級。如果說過去比拼品質(zhì)“硬”實力，那么現(xiàn)在則追求專利“芯”突破——誰掌握核心專利配方，誰就能在未來的市場競爭中占據(jù)主動權(quán)。
2020年初，伊利金領(lǐng)冠進行品牌主張升級，提出“中國專利配方，母愛傳承”。與之相呼應，伊利金領(lǐng)冠的專利配方，一直都是其縱橫江湖的核“芯“實力：2012年，伊利金領(lǐng)冠取得α-乳清蛋白和β-酪蛋白重大研究成果，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”*獲得國家發(fā)明專利；2019年“更有利于寶寶生長發(fā)育的核苷酸組成和比例**”又獲得三項國家專利，這些母乳研究領(lǐng)域的重要成果也通通被運用到了金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中。
2019年12月，伊利金領(lǐng)冠還行業(yè)了含二代OPO的新產(chǎn)品——伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊。產(chǎn)品一經(jīng)面世，就得到眾多行業(yè)專家的好評。據(jù)有關(guān)消息，二代OPO即將在金領(lǐng)冠產(chǎn)品線上廣泛應用，屆時伊利金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品將全面升級，從而新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，被視為具有革命性的創(chuàng)新意義。
“辛”堅守：18年母乳研究守護中國寶寶
伊利金領(lǐng)冠在專利技術(shù)方面所彰顯的“芯”實力，源于過去18年對母乳研究的專注與堅守。一路走來歷經(jīng)艱辛，才澆灌出如今的累累碩果。
起步難。早在2003年，伊利金領(lǐng)冠就已經(jīng)啟動了中國母乳研究課題。當時，這個領(lǐng)域在國內(nèi)處于一片空白，伊利金領(lǐng)冠也是摸著石頭過河，用自己的堅持淌出一條新路，這一堅持就是18年，而且也成為了很多品牌追隨的對象。
采集難。母乳研究的前提是母乳采集,而受文化風俗等因素的影響，其實很多中國媽媽難以理解伊利金領(lǐng)冠的工作，往往是采集員溝通10位產(chǎn)婦，只有1-2位愿意提供母乳。但就是靠著這樣的“笨功夫”，伊利金領(lǐng)冠獲得了累計1000多萬母乳成分數(shù)據(jù)，并建立了“中國母乳成分研究數(shù)據(jù)庫”。
轉(zhuǎn)化難。2009年，伊利金領(lǐng)冠發(fā)布了以企業(yè)為主導的首部《中國母乳研究白皮書》，標志著中國母嬰數(shù)據(jù)全面、系統(tǒng)地進入全球高端配方奶粉研發(fā)序列。同時，他們又沖破重重阻力，完成從母乳研究到配方轉(zhuǎn)化，并成功運用到產(chǎn)品中。
在第三屆國貨奶粉盛典前夕，人民日報客戶端連續(xù)發(fā)布三期《金領(lǐng)冠的守護》系列故事，以伊利金領(lǐng)冠營養(yǎng)顧問、中青兩代母乳研究員等典型人物的典型故事，全面展現(xiàn)了伊利金領(lǐng)冠母乳研究及專利配方優(yōu)勢的同時，也生動再現(xiàn)了過去18年一路堅守的不易。
“心”情懷：踐行公益不忘品牌初心
值得一提的是，在此次國貨奶粉盛典直播過程中，伊利金領(lǐng)冠還特意連線人民日報直播間，圍繞當下的母嬰防疫工作展開專家講座，為抗疫助力。
事實上，在疫情爆發(fā)后24小時內(nèi)伊利金領(lǐng)冠就啟動應急預案，大年二十九上線24小時全渠道“喂”愛守護計劃；大年初一，與春雨醫(yī)生展開合作，成為業(yè)內(nèi)個為中國家庭和寶寶開通線上義診的奶粉品牌；發(fā)動數(shù)萬名“營養(yǎng)騎士”勇敢逆行，在非常時期堅持對中國寶寶的特殊關(guān)愛；緊急調(diào)配億元物資面向全國發(fā)放“復工媽媽億起守護”大禮包，為媽媽們的安心復工拉起安全防線；3月2日，聯(lián)合人民網(wǎng)·人民好醫(yī)生、中國社會工作聯(lián)合會社區(qū)工作委員會，共同發(fā)起“專利守護，守護守護者”公益活動，為奮戰(zhàn)在疫情的醫(yī)務工作者的孩子（0-3歲）免費提供伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉……
滄海橫流，方顯英雄本色。在這段特殊的日子里，以伊利金領(lǐng)冠為代表的中國奶粉企業(yè)，不僅有專利“芯”突破，更有公益“心”情懷，盡顯中國品牌的品牌初心和社會責任感，持續(xù)向全行業(yè)傳遞正能量。