隨著健康大趨勢(shì)的日益發(fā)展,中國(guó)進(jìn)入了“全民健身”時(shí)代。2016年,印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》,對(duì)發(fā)展群眾體育活動(dòng)、倡導(dǎo)全民健身新時(shí)尚、推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)做出了明確部署。國(guó)家體育總局預(yù)計(jì),中國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)在2020年將達(dá)到4.3億人。
當(dāng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展為一種生活方式,消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的功能性、剛性需求將轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨罘绞綖楹诵牡娜嵝孕枨?并愿意為其支付更高的費(fèi)用。這也意味著運(yùn)動(dòng)飲料巨大的增長(zhǎng)空間。
歐睿數(shù)據(jù)顯示,功能飲料(運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料)2017年市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到約600億元,過(guò)去5年復(fù)合增速達(dá)15%,其中運(yùn)動(dòng)飲料約100億元。
1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì),健力寶伴隨中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)實(shí)現(xiàn)金牌“零的突破”,被譽(yù)為“中國(guó)魔水”,并作為中國(guó)個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料,率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。做運(yùn)動(dòng)飲料出身的健力寶于近20年間針對(duì)休閑飲料市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了多個(gè)產(chǎn)品線,相繼推出了包括第五季果汁飲料、妙泡、爆果汽等在內(nèi)的主打“果味”的多個(gè)軟飲產(chǎn)品。
健力寶2019年推出“愛(ài)運(yùn)動(dòng)”運(yùn)動(dòng)飲料,西柚口味,飲料中含有的左旋肉堿、維生素B6及煙酸三大營(yíng)養(yǎng)素,能為運(yùn)動(dòng)人群有效補(bǔ)充電解質(zhì),其中左旋肉堿不僅能增強(qiáng)耐力、延緩疲勞,還具有促進(jìn)燃脂的作用。健力寶再次加碼運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng),一方面是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速,另一方面是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)力和新的消費(fèi)傾向,需要一款滿足差異化需求的飲料。
而作為2019世界羽聯(lián)蘇迪曼杯官方指定的運(yùn)動(dòng)飲料,隨著比賽的持續(xù)進(jìn)行以及中國(guó)隊(duì)奪冠,健力寶也贏得了相當(dāng)程度的曝光。
2020年的疫情“黑天鵝”對(duì)快消品行業(yè)而言,短期會(huì)產(chǎn)生波動(dòng),長(zhǎng)期來(lái)看趨勢(shì)依舊向好發(fā)展,并且這次疫情爆發(fā)出的新的商業(yè)機(jī)會(huì)值得關(guān)注。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》亦指出,與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤,距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量還尚有較大空間。伴隨著健力寶不斷夯實(shí)在創(chuàng)新、渠道、產(chǎn)品上的硬功夫,其未來(lái)業(yè)績(jī)可期。