在80、90后的記憶中，健力寶是童年回憶中不可缺失的一部分。曾幾何時(shí)，我們一直以為健力寶有可能在國(guó)際上挑戰(zhàn)可口可樂(lè)的地位。
健力寶的前身為廣東三水酒廠，1984年時(shí)還只是廣東一個(gè)邊陲小縣的百人酒廠。當(dāng)年的三水酒廠，一年利潤(rùn)不過(guò)幾萬(wàn)元。除了產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的健力寶可謂一無(wú)所有，甚至連名字都沒(méi)有。怎么把它賣(mài)出去？膽識(shí)過(guò)人的李經(jīng)緯決定開(kāi)展“體育營(yíng)銷(xiāo)”，把目光直接定向了大洋彼岸的奧運(yùn)會(huì)。
1983年中，李經(jīng)緯打聽(tīng)到兩個(gè)消息，一是國(guó)家體委正在為首次出征奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)準(zhǔn)備飲料，二是第11屆亞足聯(lián)代表大會(huì)將在廣州召開(kāi)。李經(jīng)緯決定將產(chǎn)品送到亞足聯(lián)的會(huì)議上，在體委面前露臉。幾天時(shí)間里，他先是想出了“健力寶”這個(gè)品牌名稱(chēng)，又找人設(shè)計(jì)了一個(gè)在當(dāng)時(shí)超凡脫俗的商標(biāo)，接著是工商注冊(cè)，所有工作一氣呵成。
一番秘密行動(dòng)后，200箱光鮮靚麗的健力寶出現(xiàn)在了亞足聯(lián)的會(huì)議上，引發(fā)了與會(huì)者和媒體的關(guān)注，這之后，它無(wú)可爭(zhēng)議地成了中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的“出征”飲料。奧運(yùn)軍團(tuán)出征前，健力寶的銷(xiāo)量幾乎為0，8月至年末，企業(yè)在幾個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了345萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。第二年，這個(gè)數(shù)字躥升至1650萬(wàn)元，再下一年是1.3億。
1987年，廣東健力寶有限公司成立，健力寶成為當(dāng)年全運(yùn)會(huì)和之后1990年亞運(yùn)會(huì)的贊助商，聲名大噪。在經(jīng)營(yíng)健力寶的過(guò)程中，李經(jīng)緯的經(jīng)營(yíng)才能不斷展現(xiàn)，“拉環(huán)有獎(jiǎng)”的促銷(xiāo)創(chuàng)意至今仍是營(yíng)銷(xiāo)界的經(jīng)典案例之一。一系列的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)讓健力寶一躍成為國(guó)際品牌，也被譽(yù)為“民族飲料品牌”。 可是輝煌來(lái)得快去得也快，隨后健力寶沉浸很長(zhǎng)一段時(shí)間直到近幾年重新出現(xiàn)。
不過(guò)近日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅品牌“元?dú)馍帧倍嗫町a(chǎn)品受委托方均為健力寶相關(guān)公司。這意味著，元?dú)馍侄嗫町a(chǎn)品均由健力寶代工生產(chǎn)。在元?dú)馍侄嗫钇垦b蘇打氣泡水的包裝上，印有“受委托方北京廣東健力寶飲料有限公司”、“受委托方健力寶（鎮(zhèn)江）飲料有限公司”、“受委托方佛山市三水健力寶食品有限公司”、“受委托方廣東健力寶股份有限公司”等字樣。這與健力寶包裝上印有的委托方一致。
值得關(guān)注的是，健力寶與元?dú)馍制煜峦瑯佑泻瑲怙嬃希鴻M跨在兩個(gè)品牌中間的“代溝”，不僅是有糖、無(wú)糖之差，還有品牌定位、渠道等問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為元?dú)馍执るm然可以獲得部分利潤(rùn)，但這并非長(zhǎng)久之計(jì)。此前依靠運(yùn)動(dòng)飲料起家的健力寶，如今在當(dāng)下運(yùn)動(dòng)風(fēng)蔚然之時(shí)，能否再次搭乘運(yùn)動(dòng)飲料快車(chē)，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。