4月17日，伊利旗下高端風味奶品牌"味可滋"推出果汁茶飲料，并在浙江十足便利店上市。新品包裝采用了當下大熱的杯裝，吸管即插即飲，產(chǎn)品包裝時尚。目前，新品有桃桃荔枝和青青橘檸兩種口味，精選玫瑰茄，花香與四種真實果汁碰撞，清甜彌漫，烏龍茶經(jīng)過1800秒低溫萃取，回味甘爽。
此前，伊利味可滋于2019年9月推出了冷萃奶茶產(chǎn)品，以杯裝的形式切入奶茶品類，而該品牌其他產(chǎn)品主要為各種口味的牛奶飲料。
伊利味可滋品牌之前一直主攻高端風味奶，跨界做奶茶似乎也順理成章。如果說冷萃奶茶是味可滋試水即飲飲品的步，那果汁茶便是其邁向綜合性食品巨頭的一大步。
下一個10億單品：杯裝果汁茶
在即飲茶板塊誕生過諸多10億單品，尤其是在細分品類果汁茶領域更是涌現(xiàn)出茶π、小茗同學、維他檸檬茶等系列超10億的單品。10億單品常態(tài)化，是當下飲品行業(yè)的顯著特征。
2015年，小茗同學上市，創(chuàng)造了"5個月5億"的銷售神話；2016年，茶π上市，創(chuàng)造了"10個月10億""3年銷售30億"的銷售神話；2018年，香飄飄MECO果汁茶上市，產(chǎn)品以差異化的杯裝形式撕開了即飲茶市場的缺口，2019年前9個月，果汁茶業(yè)務為香飄飄貢獻了7.7億營收。很顯然，不出意外，下一個10億茶飲單品將在果汁茶品類誕生。
杯裝果汁茶的異軍突起也吸引了眾多大咖的入局。2018年，統(tǒng)一推出杯裝低溫冷藏新品茶瞬鮮，2019年末，娃哈哈也推出杯裝果汁茶桃源茶事……茶飲作為一個大品類，果汁茶是年輕化茶飲的杰出代表。如今頭部品牌下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，意味著新的市場機會出現(xiàn)。3元茶飲一統(tǒng)天下的時代遠去，5元及以上價格帶逐步成為即飲茶的主流價位，源源不斷進入的新品則是讓即飲茶市場保持活力同時驅(qū)動增長的另一重要因素。
伊利入局果汁茶飲，除了其對茶飲市場的看好，更有其"五強千億"市場目標的雄心。