對于很多80后、90后來說,健力寶承載了太多的童年記憶。如果說有一款民族品牌的飲料能讓國人驕傲和激動,那無疑是健力寶。近年來,健力寶悄悄逆襲。不斷的創(chuàng)新,殺出重圍,再次成為市場黑馬!
健力寶X故宮,讓易拉罐穿上了“龍袍”!
2019年底,健力寶推出了新春禮品特別包裝祥龍納吉罐,由于洞察了年輕人對于國潮的追求,和其對本民族文化以及本土飲料品牌的認可,便借用這樣一波營銷方式,作為占領年輕消費者心理的契機。
再加上健力寶這波營銷,跨界中國文化的代表故宮IP,以中華圖騰的龍作為設計元素,更是激發(fā)了消費者對品牌的文化認同和情感共鳴。
健力寶X中國傳統(tǒng)經典文化,這就是——中國健力寶!
迎合年輕消費者,健力寶一直在求變!國潮興起,也讓健力寶有了全新升級的靈感與模式。健力寶大膽啟用了新銳美女插畫師宋晨,將中國傳統(tǒng)文化與世界時尚潮流文化結合,詮釋了健力寶品牌的新形象。開啟了當代年輕人與品牌的新時代,也是品牌健力寶與這個偉大時代的新遇見。
錦鯉護體
招財熊貓
中國創(chuàng)造「MADE INCHINA」
2020健力寶再推新,這一次是“微泡水”!
近日,健力寶推出了2020年的款新品——健力寶微泡水。作為一款年輕化的風味飲料,產品主打“零糖零脂”概念,還特別添加膳食纖維,產品定位“氣泡+纖維+零糖”,一改碳酸飲料不健康的形象。
目前,產品有白桃櫻桃風味、莫吉托風味兩種口味。產品酸甜清爽中透著一股微妙氣泡的刺激感,打破日常生活的平淡無奇,讓每天都充滿對各種不安分刺激的期待。
在飲料市場競爭日益白熱化的今天,作為曾經一度“沉溺”的健力寶來說,是曇花一現(xiàn),還是真正的王者歸來,品牌能否堅持現(xiàn)象級效應回歸王者地位,我們拭目以待。