近日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布的2019年財報顯示，集團鮮奶業(yè)務(wù)業(yè)績增長顯著，市場份額翻番，其中"每日鮮語"品牌銷售同比增長近500%,成為國內(nèi)高端鮮奶的品牌。
進入2020年，蒙牛乳業(yè)再接再厲，繼續(xù)加碼"每日鮮語",于近期連推兩款新品，旨在鞏固其在鮮奶領(lǐng)域的市場地位。
每日鮮語沙漠有機鮮牛奶
內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠年均近3200小時強光照射，炙熱的黃沙天然隔絕污染，獨特的地理位置蘊含黃河古道地下凈水，造就得天獨厚的純凈綠洲。而每日鮮語沙漠有機鮮牛奶，便來源于此。
該款新品甄選5%綠洲有機牧場奶源，有機環(huán)境、有機飼草、有機奶牛、有機加工……獨特的全鏈條有機模式，獲得了歐盟、中國雙有機認證，一瓶一碼，全程可追溯。原生鎖鮮時段鎖住更多活性成分，每100mL含有3.6g蛋白質(zhì)和120mg原生高鈣，保留α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等活性成分，全程冷鏈運輸，品質(zhì)和營養(yǎng)。
目前，這款產(chǎn)品已經(jīng)上架"每日鮮語"天貓旗艦店和各大商超及便利店。
每日鮮語鮮牛奶春日限定款
春季來臨，萬物復(fù)蘇，"每日鮮語"特別推出了春日限定款。
奶源來自GAP一級牧場，采用原生鎖鮮時段，從擠奶到加工僅2小時，"每一口都是鮮活營養(yǎng)";采用巴氏殺菌工藝，口感醇厚，保留鮮香味道；每100mL含有3.6g蛋白質(zhì)和120mg原生高鈣，全程冷鏈運輸，保質(zhì)期15天。目前，這款新品已在"每日鮮語"天貓旗艦店開展預(yù)售。
近年來，隨著國內(nèi)消費升級和冷鏈運輸網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，營養(yǎng)更多、更新鮮、口感更好的鮮奶產(chǎn)品受到越來越多消費者的青睞，"新鮮風(fēng)口"已經(jīng)到來。
在此背景下，蒙牛乳業(yè)2017年成立了鮮奶事業(yè)部，并于2018年初推出了高端鮮牛奶品牌"每日鮮語",面向追求高品質(zhì)生活的都市精英媽媽一族，嚴格把關(guān)"量身定制",打造高品質(zhì)專屬鮮奶牧場。
2019年，"每日鮮語"瞄準以健身、塑形、補充營養(yǎng)為主要需求的消費人群，推出了0脂肪鮮牛奶，采用歐洲脂肪分離技術(shù)，滿足年輕消費者的健康需求。
之后不久，"每日鮮語"針對火熱的咖啡市場，跨界推出了冷萃咖啡拿鐵，主張開啟咖啡"鮮"時代。
自品牌誕生以來，"每日鮮語"2018年實現(xiàn)了73%的增長；2019年更是增長近500%。進入2020年，受疫情影響，被公認為是提高身體免疫力"好幫手"的鮮奶，市場需求更是急劇增加。在這一背景下，蒙牛乳業(yè)將采取哪些行動，繼續(xù)擴大自身的鮮奶版圖？我們拭目以待。