在中國(guó)，純凈水率先開(kāi)啟了瓶裝水的競(jìng)爭(zhēng)，以娃哈哈為代表，企業(yè)依靠自己的廣告優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)開(kāi)始攻營(yíng)拔寨，迅速做大做強(qiáng)品牌。
近日，多年來(lái)以純凈水市場(chǎng)的娃哈哈，推出一款包裝水新品，而這次是將觸角又一次伸到了"天然礦泉水"。
從包裝來(lái)看，新品與娃哈哈純凈水如同雙胞胎，瓶身傳統(tǒng)，容量596ml。據(jù)了解，產(chǎn)品水源原產(chǎn)吉林省白山市長(zhǎng)白山五龍泉，是一款妥妥的天然礦泉水。不過(guò)，此次娃哈哈推出礦泉水新品，并非大范圍推廣，只是在部分區(qū)域低調(diào)上市。
值得一提的是，該產(chǎn)品并非娃哈哈"直系血親",而是由白山娃哈哈飲料有限公司生產(chǎn)制造。該公司是2002年娃哈哈集團(tuán)和法國(guó)達(dá)能集團(tuán)聯(lián)合組建的中外合資公司，位于白山市靖宇縣。公司所選用的水源是位于靖宇省級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的五龍泉和丹鳳泉，水質(zhì)清涼爽口，是典型的低鈉低礦化偏硅酸鎂鈣型礦泉水。通過(guò)查詢得知，該公司主要生產(chǎn)的品類就是天然礦泉水，除此之外，非�？蓸�(lè)、非常甜橙系列飲料等品種也在經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，年生產(chǎn)能力達(dá)到10萬(wàn)噸。
其實(shí)，這并非是娃哈哈礦泉水，早在2018年，娃哈哈就已在部分區(qū)域推出天然礦泉水，產(chǎn)品水源同樣源自長(zhǎng)白山。不難看出，娃哈哈歲礦泉水布局已久。
近兩年，隨著消費(fèi)升級(jí)，人均可支配費(fèi)用增加，中產(chǎn)階級(jí)異軍突起，消費(fèi)年輕化時(shí)尚化個(gè)性化調(diào)性突顯，這些都為瓶裝水的價(jià)格升級(jí)提供了有價(jià)值的空間。對(duì)于包裝水市場(chǎng)，宗慶后曾淺談到："我非�？春冒b水市場(chǎng)的發(fā)展，水是重復(fù)消費(fèi)產(chǎn)品，銷售做的好，還會(huì)帶動(dòng)其它產(chǎn)品的銷量。"
此次，娃哈哈在純凈水的基礎(chǔ)上，連推礦泉水。意欲左手純凈水，右手礦泉水雙品類線包夾市場(chǎng)從而形成的品牌格局。