有目標的人在奔跑,沒有目標的人在流浪。娃哈哈進入飲料快銷品行業(yè)已經(jīng)33年;孫子兵法有云:上兵伐謀,先勝而后求戰(zhàn)。高手都在核心上布局,那么娃哈哈在2020年又有怎樣的產(chǎn)業(yè)布局呢?
娃哈哈以2億注冊電商公司,尋找新的增長點
2020年一開始,疫情突如其來,線下門店受到巨大沖擊,線上電商交易成為民眾的生活保障,這場疫情也讓更多企業(yè)認識到,實體經(jīng)濟的確有可怕的短板,而電商則很好地補齊了這些不足。所以,作為一個有敏銳商業(yè)嗅覺的企業(yè)家,即使宗慶后對電商有意見,他也應該早就看出了電商已是一個不可逆的趨勢了。
3月24日,娃哈哈斥資2億元成立了“杭州娃哈哈電子商務有限公司”;4月2日,又成立了“杭州娃哈哈宏振跨境電子商務有限公司”,注冊資本500萬元,兩家公司的法人代表都是宗慶后。
進軍線下茶飲,首店亮相
近日,娃哈哈線下茶飲店正式入駐廣州,百信廣場。其實,早在2019年12月,娃哈哈布局線下茶飲市場的消息便不脛而走,一份關(guān)于娃哈哈將開線下茶飲店的《娃哈哈天生營養(yǎng)自然好茶合作手冊》在網(wǎng)絡上流傳,被稱為宗慶后的“第三次創(chuàng)業(yè)”。
在產(chǎn)品線上,均依托原有產(chǎn)品,包括AD鈣奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士營養(yǎng)快線系列和冬季熱飲系列等,以“童年回憶”為亮點,定位16-35歲的茶飲主流女性消費群體,單品價格區(qū)間10-30元/杯。
創(chuàng)造“未成年雪糕”產(chǎn)品概念,激發(fā)“不想長大”圈層共鳴
對于80后、90后而言,娃哈哈是一代人的兒時記憶。為拉近與80/90后的情感關(guān)聯(lián),突破固有消費群體圈層,擁抱Z世代,收獲更多新鮮血液,娃哈哈AD鈣奶攜手新興雪糕鐘薛高,推出全新聯(lián)名款AD鈣奶味的「未成年雪糕」,一時間引爆社交討論!
時隔兩年,娃哈哈再推礦泉水新品
在中國,純凈水率先開啟了瓶裝水的競爭,以娃哈哈為代表,企業(yè)依靠自己的廣告優(yōu)勢,在國內(nèi)開始攻營拔寨,迅速做大做強品牌。
多年來以純凈水市場的娃哈哈,近日,推出一款包裝水新品,而這次是將觸角又一次伸到了“天然礦泉水”。
娃哈哈的2020,值得我們有所期待!