一石激起千層浪。
進(jìn)入四月份，國(guó)內(nèi)又開始冒出一堆所謂的“XX界諾貝爾獎(jiǎng)”、“XX界奧斯卡獎(jiǎng)”的大肆傳播。其中，不少乳品企業(yè)視作品牌背書的MondeSelection獎(jiǎng)（蒙特獎(jiǎng)），也被業(yè)內(nèi)媒體和專家質(zhì)疑“注水”，引起不小的震動(dòng)。
那么，在“亂花漸欲迷人眼”的當(dāng)下，哪些獎(jiǎng)項(xiàng)才能代表行業(yè)的尊嚴(yán)和品質(zhì)的標(biāo)桿呢？相信很多人都會(huì)給出同一個(gè)選擇：TPM。
全球卓越制造大獎(jiǎng)，含金量有多高
眾所周知，日本制造業(yè)一直走在世界前列，其標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛、管理先進(jìn)，在全球范圍內(nèi)被視為高品質(zhì)的標(biāo)簽。全球卓越制造大獎(jiǎng)TPM獎(jiǎng)作為日本生產(chǎn)制造的獎(jiǎng)項(xiàng)，其評(píng)選機(jī)構(gòu)和頒獎(jiǎng)方JIPM評(píng)審委員會(huì)，是的生產(chǎn)管理評(píng)估和認(rèn)證組織，也是全球權(quán)威的“制造”（WCM，WorldClassManufacturing）生產(chǎn)實(shí)施評(píng)估機(jī)構(gòu)之一。
據(jù)悉，TPM獎(jiǎng)項(xiàng)準(zhǔn)入門檻非常高，申請(qǐng)企業(yè)必須滿足全廠76%以上的設(shè)備都能由操作人員進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)檢保養(yǎng)；且獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選十分嚴(yán)格，通過申請(qǐng)審查的企業(yè)將在一年之中接受兩次日本專家組的現(xiàn)場(chǎng)審核，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分為企業(yè)方針目標(biāo)、焦點(diǎn)改善、員工自主維護(hù)等等。與之相比，蒙特獎(jiǎng)甚至“不是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的評(píng)選”，一款產(chǎn)品只需要不到1萬元人民幣的報(bào)名費(fèi)，獲獎(jiǎng)率卻高達(dá)八成以上，難怪被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑“注水”，含金量高下立判。
創(chuàng)造歷史，中國(guó)“質(zhì)”造贏得國(guó)際認(rèn)可
那么，既然TPM獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)如此之高、評(píng)選如此嚴(yán)格，國(guó)產(chǎn)品牌是否得到過它的認(rèn)可呢？答案是肯定的，而且不止一次。
事實(shí)上伊利金領(lǐng)冠與TPM獎(jiǎng)淵源頗深，早在2015年，伊利金領(lǐng)冠就對(duì)標(biāo)先進(jìn)企業(yè)，率先引進(jìn)了TPM全面生產(chǎn)管理系統(tǒng)。去年，伊利奶粉天津工廠就通過嚴(yán)格評(píng)選，獲得了2018年度TPMA類獎(jiǎng)。今年，其金海工廠也完成生產(chǎn)管理的全面轉(zhuǎn)型，并將2019年度TPM獎(jiǎng)收入囊中。
伊利金領(lǐng)冠在TPM獎(jiǎng)上的高光表現(xiàn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的空白，標(biāo)志著中國(guó)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)制造及產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)。從中國(guó)制造到中國(guó)“質(zhì)”造，中國(guó)品牌用實(shí)力真正贏得了國(guó)際認(rèn)可。
伊利金領(lǐng)冠天津工廠成為全國(guó)奶粉行業(yè)獲得JIPM機(jī)構(gòu)TPM獎(jiǎng)（A類）的工廠
為品質(zhì)加持，中國(guó)專利配方賦能國(guó)貨奶粉
值得注意的是，中國(guó)奶粉綻放國(guó)際舞臺(tái)，除了卓越的“質(zhì)”造優(yōu)勢(shì)外，更大的變化在于“配方”上面的升級(jí)。在這方面，伊利金領(lǐng)冠具有更大的話語權(quán)。
今年初，伊利金領(lǐng)冠進(jìn)行了品牌主張升級(jí)，正式提出“中國(guó)專利配方，母愛傳承”，釋放出多重行業(yè)信號(hào)。伊利金領(lǐng)冠專注母乳研究18年，2003年就啟動(dòng)母乳研究，并建立了中國(guó)企業(yè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，在此基礎(chǔ)之上，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”*獲得國(guó)家發(fā)明專利，2019年“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**”又獲得多項(xiàng)國(guó)家專利。
此次品牌主張升級(jí)特別強(qiáng)調(diào)“中國(guó)專利配方”，是伊利金領(lǐng)冠品牌硬核實(shí)力的一種直接表達(dá)。
與此同時(shí)，隨著品質(zhì)需求不斷被滿足，消費(fèi)者愈發(fā)重視奶粉配方的科學(xué)性。透過消費(fèi)需求看行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)，焦點(diǎn)實(shí)質(zhì)上已轉(zhuǎn)向配方競(jìng)爭(zhēng)，這就意味著專注中國(guó)母乳研究和擁有專利配方的品牌，擁有未來競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
中國(guó)寶寶的口糧，更需要中國(guó)專利配方
近年來，隨著國(guó)貨崛起，年輕一代的消費(fèi)觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變：從價(jià)格消費(fèi)，到價(jià)值消費(fèi)；從品牌消費(fèi)，到品質(zhì)消費(fèi)。并且，從一味追捧“洋奶粉”，到逐步回歸理性，選擇更適合中國(guó)寶寶的國(guó)產(chǎn)品牌。而中國(guó)專利配方的亮相，不止意味著母乳研究成果及配方獲得了國(guó)家層面的肯定，更意味著中國(guó)寶寶真正擁有了黃金的口糧標(biāo)準(zhǔn)。
畢竟，以伊利金領(lǐng)冠為代表的一批國(guó)貨奶粉，其品質(zhì)已經(jīng)得到了世界的認(rèn)可。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，面對(duì)曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)無比的國(guó)際品牌，中國(guó)奶粉也涅盤重生，重新贏得了自己的位置。而對(duì)于年輕媽媽們來說，中國(guó)寶寶的口糧，更需要中國(guó)專利配方的呵護(hù)，這是其他國(guó)際品牌所無法比擬的核心優(yōu)勢(shì)。
綜合來看，伊利金領(lǐng)冠屢獲TPM大獎(jiǎng)，是中國(guó)品牌不斷走向世界的縮影，也是中國(guó)奶粉時(shí)代榮耀的見證。過去十年，是中國(guó)奶粉的黃金十年；展望未來，在伊利金領(lǐng)冠的帶動(dòng)下，相信中國(guó)奶粉將創(chuàng)造更加美好的時(shí)代。