制造興國，國貨當自強。在強調(diào)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的今天，品牌競爭力愈加凸顯。而企業(yè)作為經(jīng)濟的基本細胞，其品牌意識也不斷覺醒。
2020年 5月10 日，第四個 “中國品牌日”正式到來。被疫情“洗禮”過的春天就要過去，舉國上下抗擊疫情的征程也取得了階段性勝利，社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)進入關(guān)鍵時期。在這樣的背景下，今年的中國品牌日似乎有了更多的意義和價值，其不僅可以鼓勵中國企業(yè)集中講好品牌故事，更能助力社會經(jīng)濟的恢復(fù)和長足發(fā)展。
2019年起，人民日報正式發(fā)起了“國貨發(fā)光”大型傳播項目，旨在全社會范圍內(nèi)打造一場以中國文化和民族品牌精神的為目標的品牌盛典。而今年的“國貨發(fā)光”項目將繼續(xù)瞄準年輕群體，以“致敬責任時代挺我國貨品牌”為主題。在此中，作為國內(nèi)乳制品行業(yè)的巨頭領(lǐng)軍企業(yè)，伊利亦憑借其對健康理念的追求高調(diào)亮相。
疫情的突然發(fā)生讓國民對于健康體魄有了更加急迫的期待，而在疫情期間，乳制品在守護人體健康、提供營養(yǎng)支持方面的積極作用亦多次被權(quán)威專家學(xué)者所提及。
如果說，多年前的品牌商家愿意以“進口”、“洋貨”對自己進行標榜，那么在當前，“國貨復(fù)興”、“國潮文化”似乎成為了消費市場中一道新的風(fēng)景線�！爸袊圃臁�、“中國品牌”也被賦予了更多的品質(zhì)意義。
領(lǐng)域，對于國潮貼切的形容或許就是消費者對產(chǎn)品品質(zhì)以及消費體驗的進一步升級。眼下，營養(yǎng)、健康不僅成為飲食消費中新的流行，也演化成一種“剛需”。而帶動這種健康風(fēng)潮的品牌，在乳制品領(lǐng)域，伊利也當之無愧的成為了風(fēng)頭正勁的“國貨之光”。
伊利聯(lián)合“人民日報文創(chuàng) x 國貨發(fā)光 x 快手 ”，在快手平臺上發(fā)布#千萬老鐵選伊利#活動，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友積極參與話題，發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，配合點贊手勢喊出統(tǒng)一口號“健康有活力，我選伊利”。引導(dǎo)積極向上的社會流行風(fēng)潮，向年輕群體傳達健康、營養(yǎng)的生活理念。
如果說，多年前的品牌商家愿意以“進口”、“洋貨”對自己進行標榜，那么在當前，“國貨復(fù)興”、“國潮文化”似乎成為了消費市場中一道新的風(fēng)景線�！爸袊圃臁�、“中國品牌”也被賦予了更多的品質(zhì)意義。
在領(lǐng)域，對于國潮貼切的形容或許就是消費者對產(chǎn)品品質(zhì)以及消費體驗的進一步升級。眼下，營養(yǎng)、健康不僅成為飲食消費中新的流行，也演化成一種“剛需”。而帶動這種健康風(fēng)潮的品牌，在乳制品領(lǐng)域，伊利也當之無愧的成為了風(fēng)頭正勁的“國貨之光”。
伊利聯(lián)合“人民日報文創(chuàng) x 國貨發(fā)光 x 快手 ”，在快手平臺上發(fā)布#千萬老鐵選伊利#活動，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友積極參與話題，發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，配合點贊手勢喊出統(tǒng)一口號“健康有活力，我選伊利”。引導(dǎo)積極向上的社會流行風(fēng)潮，向年輕群體傳達健康、營養(yǎng)的生活理念。
除了在快手發(fā)起視頻挑戰(zhàn)活動以外，伊利還會在活動中為眾多消費者提供福利。5月10日“國貨發(fā)光”直播夜，伊利不僅有面向消費者的優(yōu)惠福利，同時結(jié)合網(wǎng)紅文化，邀請人氣主播@白小白在快手平臺進行伊利專場直播。
在中國乳制品品牌當中，伊利一直以較高的市場占有率成為行業(yè)“擔當”。作為健康領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，伊利一直致力于匯聚各方力量，繪制一幅大健康產(chǎn)業(yè)藍圖。
伴隨著伊利董事長潘剛在2019年提出的構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”戰(zhàn)略，公司也不斷以為守護消費者健康為目標，持續(xù)推進國際化戰(zhàn)略，取“全球營養(yǎng)”滋養(yǎng)著生命活力，展現(xiàn)著中國乳制品品牌的巨頭影響力。
在不久前伊利發(fā)布的“伊利文化5.0”中，公司更將“成為全球值得信賴的健康食品提供者”的愿景，增加了“讓世界共享健康”的釋義。在這一文化精神的指引下，伊利品牌也將繼續(xù)堅守“伊利即品質(zhì)”信條，在未來實現(xiàn)多元化、國際化、智能化的發(fā)展目標。
乳業(yè)巨頭養(yǎng)成記疫情期間更顯品牌關(guān)懷
從西北草原上的養(yǎng)牛合作小組中萌芽，到如今的亞洲乳業(yè)巨頭，伊利的發(fā)展歷程也正是中國乳業(yè)從小到大、從弱到強的歷史縮影。而對于伊利來說，其天下胸懷和以守護國民健康為己任的企業(yè)價值是公司成長為巨頭的重要因素。
正如伊利在官網(wǎng)所寫到“懷著關(guān)愛億萬生命的初心”，伊利在發(fā)展的過程中，始終堅持把消費者需求放在位。
從打造出更符合中國寶寶需求的金領(lǐng)冠系列嬰幼兒配方奶粉，到解決了90%亞洲人存在乳糖不耐難題的無乳糖舒化奶，伊利用科研實力保障產(chǎn)品營養(yǎng)水平；從金典有機奶，到植選豆乳等健康飲品，伊利不斷推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以消費需求為導(dǎo)向，持續(xù)保障全民營養(yǎng)健康，為消費者筑起一道堅實有力的“白色營養(yǎng)線”。
對于國人來說，剛剛過去的這個春天因為疫情的洗禮格外刻骨銘心。而在總結(jié)與病毒作戰(zhàn)的征程中，消費者對于品質(zhì)和健康的需求也更加強烈。在此期間，伊利也再次體現(xiàn)了其作為乳業(yè)巨頭、健康營養(yǎng)品牌的重要擔當。
據(jù)了解，疫情發(fā)生以來，伊利迅速啟動應(yīng)急機制，在集團疫情防控指揮中心的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，積極采取“幫上游、穩(wěn)中游、通下游”等一系列舉措，攜手合作伙伴聯(lián)合行動，共同抗擊疫情。此外，伊利還時間捐款捐物，為抗擊疫情作出突出貢獻。
而在后疫情時期，伊利積極參與國家品牌日，履行著“國貨擔當”的品牌責任，向更多年輕群體倡導(dǎo)健康生活理念，引導(dǎo)著積極向上的生活觀。
透過消費者的視角，伊利被廣泛選擇，除了多年以來長久高品質(zhì)的口碑積累以外，還有就是其對社會責任感的深刻理解與踐行，而這也進一步促進了伊利的企業(yè)品牌價值不斷走入正向循環(huán)。
2019年5月，具有“全球營銷界奧斯卡”之稱的BrandZ發(fā)布了“2019年價值中國品牌100強”榜單。伊利品牌價值同比增長19％，連續(xù)7年斬獲食品和乳品排行榜桂冠，實現(xiàn)七連冠。此外，伊利還獲得BrandZ “Most Meaningful Brand-體貼消費者中國品牌”殊榮。
“國貨當自強”是每一個中國人的期待，也是伊利這樣的中國品牌始終在踐行的共同夢想。而無論是高調(diào)參與“國貨發(fā)光”活動，還是在企業(yè)品牌上獲得的諸多殊榮，眼下的伊利也正利用更親民、更具互動感的方式拉近與消費者之間的距離，時刻展現(xiàn)著其作為國民品牌的擔當。不僅如此，伊利還對更多品牌樹立了良好的示范和標桿影響，加強了國民健康向上的營養(yǎng)理念，推動著中國人擁抱活力生活的健康和美好。