關(guān)注冰淇淋的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的冰淇淋畫風(fēng)和以往不同，蟹黃牛奶口味、蔥爆牛奶口味、芥末海苔口味......與常規(guī)冰淇淋的甜膩口味形成鮮明對(duì)比，這些新品全是咸口。
隨著氣溫漸漸升高，各個(gè)便利店的冷柜中出現(xiàn)了長(zhǎng)沙臭豆腐、東北鐵鍋燉、揚(yáng)州炒飯等口味的冰淇淋，讓消費(fèi)者驚嘆不已。
去年憑借咸蛋黃口味“雙黃蛋”一舉成名的奧雪，今年推出了東北鐵鍋燉雪糕。這款雪糕造型是一口鐵鍋，揭開“鍋蓋”是滿滿的海苔肉松，純白的牛奶雪糕里還嵌著粒粒青蔥。
關(guān)注冰淇淋的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的冰淇淋畫風(fēng)和以往不同，蟹黃牛奶口味、蔥爆牛奶口味、芥末海苔口味......與常規(guī)冰淇淋的甜膩口味形成鮮明對(duì)比，這些新品全是咸口。
咸味冰淇淋市場(chǎng)逐漸被打開
根據(jù)財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2019線上冰淇淋消費(fèi)洞察》，咸味雪糕其實(shí)在去年的冰淇淋市場(chǎng)就已顯現(xiàn)增長(zhǎng)之勢(shì)，但去年流行的是海鹽、咸蛋黃這些相對(duì)“正常”的口味。今年，咸味新品更多了。
咸味奇葩雪糕有多火?在社交媒體上，不乏UP主和普通網(wǎng)友的自發(fā)測(cè)評(píng)，“奇葩口味雪糕圖鑒”微博熱搜話題閱讀量近8000萬。對(duì)于這些口味日益“跑偏”的雪糕，消費(fèi)者的反饋褒貶不一。不過，“差評(píng)”也能帶動(dòng)社交聲量的上漲。
咸味冰淇淋自帶“網(wǎng)紅”基因，符合Z世代食品消費(fèi)特點(diǎn)。根據(jù)CBNData《天貓食品行業(yè)趨勢(shì)分析》，90后和95后在網(wǎng)紅食品消費(fèi)中的占比超過50%。
英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是咸味零食創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，中國(guó)市場(chǎng)推出的新品數(shù)量占據(jù)2018年全球咸味零食新品總數(shù)的11%。美國(guó)以8%的新品發(fā)布占據(jù)第二名的位置，其次為印度7%，印度尼西亞和日本各5%——以上即全球五大咸味零食創(chuàng)新大國(guó)。中國(guó)同時(shí)也是全球的咸味零食消耗國(guó)。英敏特食品和飲料平臺(tái)洞察總監(jiān)馬西婭·莫格隆斯基(Marcia Mogelonsky)表示，零食品類在全世界范圍都是非常值得關(guān)注的，尤其是亞洲這個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。全球5個(gè)咸味零食創(chuàng)新大國(guó)有4個(gè)在亞洲。亞洲地區(qū)尤其是中國(guó)，目前正著全球零食行業(yè)的發(fā)展。
在購(gòu)買咸味零食時(shí)，成年人比較看重以下產(chǎn)品屬性:天然(35%)、低鈉(35%)、高蛋白(35%)、全谷物(32%)和高纖維(32%)。在給孩子買咸味零食時(shí)，消費(fèi)者會(huì)尋找以下健康元素:天然的(54%)、含有蛋白質(zhì)(53%)、高蛋白(51%)、全谷物(51%)和纖維(45%)。這兩年，減鹽是食品行業(yè)的趨勢(shì)之一，但依舊阻擋不了消費(fèi)者對(duì)咸味零食的喜愛，尤其是中國(guó)消費(fèi)者。英敏特研究表明，40%的印尼城市消費(fèi)者愿意嘗試咸甜口味的食物，50%的中國(guó)城市消費(fèi)者對(duì)異域風(fēng)味(例如咸甜口味)的零食產(chǎn)品很感興趣。
咸味冰淇淋興起的背后，也是消費(fèi)者不滿足于牛奶、巧克力等常規(guī)口味，逐漸追求小眾新奇口味。淘寶、天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，小眾口味在淘系平臺(tái)的銷售額占比連續(xù)上升。除了奧雪的雙黃蛋，2019年的冰淇淋市場(chǎng)出現(xiàn)了多款咸蛋黃冰淇淋，宏寶萊的咸鴨蛋、佰斯雙黃蛋、匯怡樂雙黃蛋、康怡雙黃蛋等咸蛋黃牛奶口味雪糕齊聚。多品牌的進(jìn)入似乎足以證明咸味冰淇淋市場(chǎng)正逐漸被打開，而消費(fèi)者對(duì)此也十分認(rèn)可。凱度《2019食品飲料市場(chǎng)趨勢(shì)及人群分析》顯示，酷愛社交、分享意愿強(qiáng)烈的Z世代，在飲食方面也追求趣味性，想要與眾不同的飲食體驗(yàn)。
咸味零食市場(chǎng)擴(kuò)大
今年的雪糕界“奇葩”口味頻出，一方面是品牌玩營(yíng)銷、吸引更多年輕人消費(fèi)的手段;另一方面是順應(yīng)了零食市場(chǎng)近年來的一大趨勢(shì)——咸味零食市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。
“咸味冰淇淋新品增多，或源于去年‘咸蛋黃’冰淇淋的成功。這讓不少品牌商看到了咸口味的商機(jī)�！蹦称放票苛苁袌�(chǎng)銷售的負(fù)責(zé)人透露，咸味冰淇淋一般賣的是情懷和新鮮感。依靠搶眼的外形和新奇概念，使得產(chǎn)品更有辨識(shí)度，在消費(fèi)者心目中形成記憶點(diǎn)。此外，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，咸味冰淇淋走紅與咸味零食的發(fā)展息息相關(guān)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，咸味零食的年復(fù)合增長(zhǎng)率在5.8%左右，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)630億美元的規(guī)模。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，咸味零食一年能創(chuàng)造270億美元銷售額，超過糖巧等甜味零食200億美元的銷售額。
全球零食行業(yè)迅速發(fā)展的原因之一在于地區(qū)間的口味大遷徙。以巧克力口味的咸味零食增長(zhǎng)為例，這一品類先在美國(guó)流行，而現(xiàn)在在亞洲的流行趨勢(shì)更甚。英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫顯示，巧克力早在2000年就以咸味零食的形式在美國(guó)出現(xiàn)。4月14日，好時(shí)繼2019年推出酸、辣巧克力后，再次布局非甜味產(chǎn)品，推出咸味巧克力。2018年，好時(shí)以4.2億美元收購(gòu)零食品牌Pirate Brands，后者主要生產(chǎn)奶酪泡芙等咸味零食。此外，消費(fèi)者從不同的傳統(tǒng)、原材料、菜單和配方中汲取靈感，零食口味也從其發(fā)源地開始，影響力持續(xù)延伸至其他市場(chǎng)。作為一個(gè)受到全球消費(fèi)者喜愛的品類，巧克力很好地提升了咸甜口味在全世界的流行度，尤其是近在亞洲地區(qū)。
咸味也“進(jìn)攻”了酸奶市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)已有跟進(jìn)。蒙牛此前推出苦、辣、咸三款酸奶，其中就包括“眼淚咸”海鹽焦糖口味。天潤(rùn)、新希望旗下品牌蝶泉等也紛紛上市咸味酸奶。
業(yè)內(nèi)人士指出，冰淇淋品牌紛紛推出咸味產(chǎn)品，并不只是追求靠獵奇“走紅”，也順應(yīng)了咸味零食不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。未來，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，只有不斷優(yōu)化口味、創(chuàng)新才能保持生命力。但食品安全的底線不能放松，企業(yè)要注意提升產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，走健康可持續(xù)的發(fā)展道路。