以“木炭”為靈感,達(dá)能推出黑色酸奶

2020/6/2 8:43:58 閱讀數(shù):2053 信息分類:飲料代理 編輯:質(zhì)斌

近,不少人都在朋友圈看到了一款"黑乎乎"的產(chǎn)品。

達(dá)能旗下品牌Activia在烏克蘭推出一款"炭黑酸奶。以"木炭"為靈感,一改人們對(duì)酸奶"潔白無瑕"的傳統(tǒng)印象,據(jù)說更是"宇宙黑色酸奶",一時(shí)間賺足了眼球。

炭黑酸奶

這款炭黑酸奶通過加入植物炭黑的方式,將原本潔白細(xì)膩的酸奶變成了黑色,給人強(qiáng)烈的"黑暗料理"既視感,國外社交平臺(tái)上也出現(xiàn)了各種炭黑酸奶試喝測評(píng)。

但其實(shí),黑色食品似乎已經(jīng)不是次見到了,早年間的臟臟包、椰子灰冰淇淋、黑色披薩,都曾經(jīng)成為網(wǎng)紅食品,刷爆社交媒體。

為什么黑色食品總能刷屏?黑色又有怎樣有創(chuàng)新的應(yīng)用?我們又能從中獲得些什么啟發(fā)?達(dá)能炭黑酸奶的背后,讓你從更高維度理解這股"黑色風(fēng)暴"。

炭黑酸奶1

亂花漸欲迷人眼,黑色也能帶話題

"有創(chuàng)造性的視覺展示"正在變得前所未有地重要。忙碌的消費(fèi)者很可能無暇研究食品各項(xiàng)技術(shù)細(xì)節(jié),"看上去好不好看"是產(chǎn)品留給他們的印象,也是重要印象?梢哉f的包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品成功的一半。

放眼望去,各款新品經(jīng)常采用紅、黃、藍(lán)、紫等明亮色彩進(jìn)行重新組合。雖然顏色好看,但大量同質(zhì)商品堆在一起,難免審美疲勞。而看似低調(diào)的黑色,反而在其中顯得格外搶眼。

2017年,騰訊優(yōu)圖曾發(fā)布一份《AI+時(shí)尚:中國95后流行色報(bào)告》。報(bào)告依托騰訊海量數(shù)據(jù),研究近千億張圖片資料后指出:黑色是中國95后年輕團(tuán)體喜愛的顏色。黑色代表未知,給人一種空靈的神秘感。同時(shí)黑色設(shè)計(jì)天然具有"高雅"、"莊重"、"酷"的感覺。如果想讓產(chǎn)品符合高端定位,那么黑色無疑是的選擇。而即使是做配角,黑色的表現(xiàn)也毫不遜色,與任何色系都能輕松百搭,將主色調(diào)襯托得更加鮮艷。

炭黑酸奶2

這次的炭黑酸奶就是如此。以黑為主色調(diào)的底色將瓶身上的鮮紅車?yán)遄雍桶咨獴LACK

YOGURT字樣襯托的格外醒目。據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹,在設(shè)計(jì)之初,曾考慮過將瓶身設(shè)計(jì)為全黑色,但終經(jīng)過多方權(quán)衡,還是保留了Activia品牌特有的綠色部分。這也讓整個(gè)設(shè)計(jì)在高雅之余又不會(huì)過于沉悶。

同時(shí),設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為這款炭黑酸奶設(shè)計(jì)了許多額外吸睛點(diǎn),例如產(chǎn)品的官方宣傳照中,酸奶仿佛"由木炭而生",正在從一堆焦炭之中奮力爬出。Activia還在產(chǎn)品外包裝上使用了特別的材質(zhì)和工藝,獨(dú)特的磨砂手感會(huì)使消費(fèi)者感覺真的在"握著一塊木炭"。

新聞-新

其實(shí),這已經(jīng)不是達(dá)能次推出黑色包裝酸奶了。早在2013年,達(dá)能曾在保加利亞發(fā)布過一款專為保加利亞男性設(shè)計(jì)的酸奶"Dannone for Men",就采用了近乎全黑的產(chǎn)品設(shè)計(jì),有報(bào)道表示達(dá)能認(rèn)為深黑色代表著"力量與權(quán)威",非常符合這款男性酸奶的定位。

而就在去年,達(dá)能還在俄羅斯推出了另一個(gè)黑色包裝酸奶系列Versa,可以說將黑色的"綠葉"特點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。深黑背景搭配五彩斑斕的各類水果,讓原本普通的酸奶口味展現(xiàn)方式看起來格外絢麗動(dòng)人。

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