咖啡市場的快速增長吸引著越來越多的企業(yè)加入爭奪，這不，繼喬雅咖啡之后，飲料巨頭可口可樂又將推出新的即飲咖啡品牌，這次是COSTACOFFEE.
前段時(shí)間，可口可樂完成了全球第二大連鎖咖啡店的COSTA的收購，這是二者聯(lián)合后推出的產(chǎn)品。
據(jù)悉，率先上市的是罐裝咖啡，主要賣點(diǎn)是低糖，每罐250ml的咖啡含有95至120卡路里的熱量，以及4.3克至9.8克的糖，比市面上大部分競品的含糖量少30%.該產(chǎn)品目前包含經(jīng)典拿鐵、焦糖拿鐵和美式咖啡三個(gè)SKU,產(chǎn)品采用與COSTA門店相同的咖啡豆制作而成。未來可口可樂還將推出PET裝和杯裝的COSTA即飲咖啡。
日前，據(jù)可口可樂CFOJohnMurphy在一場全球消費(fèi)者投資會議上透露，COSTA即飲咖啡這個(gè)月（6月份）會率先在英國上市，接下來將會在包括國內(nèi)、波蘭等在內(nèi)的6個(gè)市場上市。為配合新品上市，可口可樂將有一系列營銷活動的支持，如戶外、數(shù)字宣傳及樣品試飲等。
在會上，JohnMurphy還透露了關(guān)于COSTA后續(xù)的推進(jìn)工作。除了COSTA已有的連鎖門店外，在可口可樂的規(guī)劃中，COSTA未來還將提供餐飲咖啡機(jī)（ProudtoServe），自助咖啡機(jī)（Express），速溶咖啡和包裝咖啡豆（Packaged），以及即飲咖啡（RTD）滿足消費(fèi)者從門店購買享用、自助購買、自制咖啡到戶外飲用的多個(gè)消費(fèi)場景需求。
其中，餐飲咖啡機(jī)（ProudtoServe）、自助咖啡機(jī)（Express）和即飲咖啡（RTD）將是重點(diǎn)，餐飲咖啡機(jī)已經(jīng)在英國地區(qū)布局了超過2500家門店，把握住餐飲渠道市場，為消費(fèi)者提供專業(yè)的體驗(yàn)。自助咖啡機(jī)已經(jīng)擁有了9000多個(gè)，將在今年下半年和明年大力推廣。對于即飲咖啡，可口可樂認(rèn)為這是一個(gè)巨大而且快速增長的市場，同時(shí)正向著少奶少糖的趨勢發(fā)展。
此外，可口可樂還將借助于全球大型賽事的合作推廣COSTA,如即將舉行的2019年板球世界杯和2020年東京夏季奧運(yùn)會。