近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局反壟斷局發(fā)布了《阿拉福茲有限責(zé)任合作社與中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司新設(shè)合營(yíng)企業(yè)案》公示，公示期為 6 月 30 日至 7 月 9 日。
這份公示文件顯示，中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司（“蒙牛乳業(yè)”）及其關(guān)聯(lián)實(shí)體與阿拉福茲有限責(zé)任合作社（“阿拉福茲”，與蒙牛乳業(yè)合稱“交易雙方”）及其關(guān)聯(lián)實(shí)體達(dá)成一攬子交易計(jì)劃，包括：（1）設(shè)立一家交易雙方共同控制的合營(yíng)企業(yè)；（2）合營(yíng)企業(yè)在設(shè)立后收購(gòu)內(nèi)蒙古蒙牛奶酪有限責(zé)任公司的全部股權(quán)。
再度聯(lián)手 Arla，設(shè)立合營(yíng)企業(yè)
據(jù)了解，阿拉福茲（Arla Foods）是一家由來(lái)自丹麥、瑞士、 德國(guó)、盧森堡、比利時(shí)和英國(guó)的約 9759 名農(nóng)業(yè)工人共同經(jīng)營(yíng)和管理的乳品合作組織，也是歷史悠久的跨境乳品合作組織之一。
2019 年，在經(jīng)過(guò)多年的奶酪業(yè)務(wù)合作后，Arla 和蒙牛共同成立了奶酪企業(yè)——愛(ài)氏晨曦乳制品進(jìn)出口有限公司，協(xié)同雙方產(chǎn)品及渠道的優(yōu)勢(shì)，合力發(fā)展中國(guó)奶酪市場(chǎng)。蒙牛集團(tuán)常溫事業(yè)部市場(chǎng)管理中心總經(jīng)理宋繼東成為愛(ài)氏晨曦零售奶酪公司總經(jīng)理，負(fù)責(zé)愛(ài)氏晨曦的戰(zhàn)略布局及實(shí)施。
此次公示中提到，Arla 和蒙牛新的合營(yíng)企業(yè)在設(shè)立后收購(gòu)內(nèi)蒙古蒙牛奶酪有限責(zé)任公司的全部股權(quán)。這也意味著，合營(yíng)企業(yè)設(shè)立后，雙方在奶酪業(yè)務(wù)上的合作將進(jìn)一步延伸。
工商信息顯示，內(nèi)蒙古蒙牛奶酪有限責(zé)任公司成立于 2018 年年底，蒙牛集團(tuán) 100% 持股，主要經(jīng)營(yíng)乳制品、預(yù)包裝食品、散裝食品、食品添加劑、含乳固態(tài)成型制品、餅干、糖果、飲料（固體飲料類）的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等。
多點(diǎn)布局，持續(xù)加碼奶酪市場(chǎng)
近年來(lái)，蒙牛乳業(yè)加速了在奶酪市場(chǎng)的布局。
目前，蒙牛和 Arla 合作的愛(ài)氏晨曦，產(chǎn)品線涵蓋兒童奶酪、休閑奶酪、佐餐奶酪及高端奶酪產(chǎn)品，能覆蓋中國(guó)消費(fèi)者全天各時(shí)段的各種食用場(chǎng)景。今年 4 月，愛(ài)氏晨曦實(shí)現(xiàn)全線包裝煥新升級(jí)，并簽約了國(guó)際鋼琴演奏家郎朗攜夫人吉娜成為代言人，進(jìn)一步提升了品牌的影響力和產(chǎn)品的度。
Arla 和蒙牛此次聯(lián)手新設(shè)合營(yíng)企業(yè)，將充分借助前者在奶酪研發(fā)、生產(chǎn)和后者在市場(chǎng)、渠道的優(yōu)勢(shì)，發(fā)力國(guó)內(nèi)奶酪市場(chǎng)。
此外，蒙牛乳業(yè)在奶酪版塊的布局，還體現(xiàn)在和妙可藍(lán)多的戰(zhàn)略合作上。今年 1 月，蒙牛乳業(yè)擬以 2.87 億元的價(jià)格，獲得妙可藍(lán)多 5％ 的股份；同時(shí)作為戰(zhàn)略投資者，以 4.58 億元增資妙可藍(lán)多子公司吉林科技，并持有其 42.88％ 的股權(quán)。妙可藍(lán)多在公告中表示，雙方將積極開(kāi)展各類奶酪產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣，并進(jìn)行銷(xiāo)售渠道共建、營(yíng)銷(xiāo)資源共享、產(chǎn)能布局提升等多方面多維度的業(yè)務(wù)合作。
今年 5 月，妙可藍(lán)多股東大會(huì)審議通過(guò)的年度關(guān)聯(lián)交易議案顯示，公司藍(lán)多計(jì)劃 2020 年將接受蒙牛委托代加工零食類、餐飲類奶酪等產(chǎn)品的交易金額達(dá) 3 億元。
作為我國(guó)乳業(yè)龍頭，蒙牛乳業(yè)在奶酪版塊未來(lái)還將有哪些舉措？它的頻頻落子，又會(huì)給這個(gè)新興市場(chǎng)帶來(lái)哪些變化？這些問(wèn)題，值得我們持續(xù)關(guān)注。