數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，即飲茶市場(chǎng)每年新品數(shù)量過(guò)百，但突圍者卻寥寥無(wú)幾。在高度成熟的茶飲料行業(yè)，框架內(nèi)的微創(chuàng)新不足以驚艷消費(fèi)者，而游離品類(lèi)太遠(yuǎn)的過(guò)度差異化又不能被消費(fèi)者所接受，只有主流產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新才能真正引爆市場(chǎng)。
自達(dá)利園青梅綠茶風(fēng)靡全國(guó)之后，綠茶市場(chǎng)似乎亮點(diǎn)難尋。品類(lèi)老化、產(chǎn)品同質(zhì)化成為綠茶品類(lèi)發(fā)展的天花板，而快速成長(zhǎng)的Z世代卻逐漸成為消費(fèi)的主力軍。當(dāng)產(chǎn)品迭代速度落后于消費(fèi)需求的升級(jí)速度，誰(shuí)能成為創(chuàng)新升級(jí)的者，誰(shuí)就能收割市場(chǎng)，捍衛(wèi)自己的江湖地位。
市場(chǎng)翹首以盼的破局者很快出現(xiàn)了。近日，今麥郎在原有綠茶產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過(guò)口味創(chuàng)新和工藝升級(jí)，推出了全新系列產(chǎn)品青青綠茶：青梅綠茶、青檸綠茶、青蘋(píng)綠茶。
在口味上，青梅、青檸和青蘋(píng)果的酸爽滋味能夠很好地契合綠茶的清冽口感；在工藝上，青青綠茶嚴(yán)選綠茶和茉莉花茶原葉，使用70度低溫萃茶工藝，能夠限度地萃出茶香。
在口味創(chuàng)新與口感升級(jí)的雙重加持下，今麥郎青青綠茶有望成為老一代綠茶的替代品，成為下一個(gè)超級(jí)單品。
1、青梅綠茶
青梅綠茶特選浙江上虞大青梅原汁，青梅的清甜甘爽與綠茶完美融合，風(fēng)味酸而清口，并且富含多種維生素。
2、青檸綠茶
青檸口味近年來(lái)頗受年輕消費(fèi)者青睞，青檸綠茶添加以色列進(jìn)口檸檬汁，以青檸的酸爽與綠茶的清新碰撞出不一樣的全新感覺(jué)。
3、青蘋(píng)綠茶
青蘋(píng)綠茶加入青蘋(píng)果原汁，純凈的蘋(píng)果味讓綠茶更添香甜。
在產(chǎn)品包裝上，青青綠茶突出了果味元素，以明亮色塊打造強(qiáng)沖擊的視覺(jué)效果，特殊的瓶型也有助于其在終端形成明顯的品牌區(qū)隔。
無(wú)論是差異化口味，還是有效的視覺(jué)戰(zhàn)略，都能夠?qū)?biāo)今麥郎今年3月份上市的多口味紅茶締茶。締茶上市3個(gè)月大賣(mài)1.8億，青青綠茶同樣可能引爆終端。