說起常溫酸奶，首先映入腦海的是安慕希�！鞍材较！边@三個字從2013年誕生就深入人心，再也無法自拔。而安慕希也從來沒有讓我們失望，一直在創(chuàng)新的路上不斷前進。
不僅有經(jīng)典系列鉆石包酸奶，還相繼打造了高端顆粒系列、高端暢飲系列，以及前不久剛亮相的高端5G勺吃酸奶，每一款都驚艷了我們，也加深了品牌的市場滲透力。
據(jù)了解，從2013年問世，到2014的7億，再到2016年的90億；從2017年的129億，再到2019年突破200億大關(guān)，每一步，安慕希都走的穩(wěn)穩(wěn)當當。
進入2020年，安慕希的腳步更快了一些。不僅提出“重燃2020”的品牌新主張，還推出了暗黑口味新玩法和5G勺吃酸奶，更與毫不搭邊的京劇傳承者聯(lián)合。每一步，都凸顯安慕希的包容性，以及不斷顛覆的創(chuàng)新。
01、品牌升級，“重燃2020，一起安慕�！�
進入2020年，一場突如其來的疫情，讓太多人的生活被迫按下了暫停鍵，也給快消品市場帶來了諸多不利影響。安慕希選擇在這樣一個特殊時期，發(fā)布品牌新主張“重燃2020，一起安慕�！保腔趯Ξ斍笆袌霏h(huán)境和行業(yè)趨勢的精準洞察，也是對行業(yè)士氣的一種極大提振。
細心的人不難發(fā)現(xiàn)，上市七年來，從“濃濃的，超好喝”，到“美味不可擋，一起安慕希”；從“美味嗨不停，一起安慕希”，到“憑實力驕傲”；從“萬物皆新味，一起安慕�！痹俚健爸厝�2020，一起安慕�！保材较Ｔ诓煌A段采取了不同的營銷策略，從這些廣告語的變化就可見端倪。
02、萬物皆可安慕希！奇葩口味安慕希上市！
萬物皆可安慕希！7月底，安慕希重磅推出了一款小眾口味新品——香菜味酸奶，卻受到社會極大關(guān)注，引發(fā)消費者。7月29日限量預(yù)售即售罄，8月5日零時正式開售1s售罄。
據(jù)了解，此款新品在口味和包裝上的設(shè)計，正是安慕希特邀粉絲進行全程參與的。以王一博生日定制款為例，在產(chǎn)品的外包裝和內(nèi)箱，印有摩托車的ICON元素和”不負少年心氣，為愛博此一生“的應(yīng)援口號。受獵奇心態(tài)影響，不止于粉絲，更多的消費者其實是愿意嘗試的。
除此之，八月中旬，安慕希官方微博發(fā)布了新品酸奶預(yù)告圖片，內(nèi)含一系列聽起來就新奇的“暗黑”口味酸奶。包括臭豆腐味、陳醋味、麻醬味、西紅柿味、韭菜味、大蒜味、小龍蝦味、茴香味、青瓜味、榴蓮味等十種“奇葩”口味。
03、安慕希勺吃新品5G酸奶來了!
8月6日，安慕希5G蛋白新品登陸上海，這是一款用 36 步工藝精心打造的高端凝酪勺吃新品。安慕希5G勺吃新品以“一低四新”的差異化優(yōu)勢，為消費者提供更舒適的消費選擇和體驗：
低熱量，100kcal/100g，熱量低于芭蕉，順應(yīng)了整個行業(yè)“低糖低卡”的消費趨勢，尤其適合熱衷運動、健身、的年輕人群；
新品質(zhì)，每杯產(chǎn)品含5g蛋白營養(yǎng)，比風味酸奶國家標準高1.7倍，再一次創(chuàng)造了國內(nèi)常溫酸奶的品質(zhì)新高；
新包裝，創(chuàng)意組裝專利杯型，集合了希臘圣托里尼藍頂房子和高腳杯兩種截然不同的包裝造型，在消費體驗上還原儀式感；
新工藝，36步萃乳、2重均質(zhì)，依托兩大產(chǎn)品工藝的加持，新品在口感可謂“脫胎換骨”，入口即化，奶香悠長；
新體驗，作為全球首創(chuàng)的常溫凝酪型酸奶，該新品以差異化優(yōu)勢打造全新食飲體驗，給具備“高端”與“戲精”雙重屬性的年輕人帶去更多輕奢享受。
04、今年月餅用“喝”的！安慕希“液體月餅”上市！
9月10日，蘇寧超市上線月餅味安慕希酸奶，分為咸蛋黃蓮蓉味和五仁月餅味。此次上線，9月14日24點之前，消費者均可通過蘇寧超市進行預(yù)約，9月15日正式開搶。
此次，安慕希攜手北京招牌@北京稻香村推出五仁PLUS月餅味酸奶，攜手廣州招牌@陶陶居酒家推出咸蛋黃蓮蓉月餅味酸奶。今年月餅用“喝”的！兩款月餅味酸奶與其他酸奶一樣的是，月餅味酸奶同樣通過巴氏殺菌熱處理，可在常溫下進行儲存，的不同便在于口味，消費者可以嘗試到“液體月餅”口感。
05、安慕希區(qū)域化營銷開啟，青睞北京范兒！
伴隨著高端勺吃新品的推出，安慕希也圍繞全國中心城市開啟“區(qū)域化營銷”，特別是與京劇裘派第四代嫡傳人裘繼戎的合作，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)不小的轟動效應(yīng)。
針對北京區(qū)域，安慕希打出了“一起有范兒 反倒有型”傳播口號，其中“有范兒”就是北京話里厲害的意思。這樣的精心設(shè)計，無疑可以幫助安慕希迅速拉近與當?shù)叵M者之間的距離。同時，京劇向來都是北京文化的一張名片，裘繼戎“根正苗紅”是京劇裘派嫡傳弟子；而他對傳統(tǒng)京劇的顛覆性創(chuàng)新，與安慕希不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方式、把傳統(tǒng)與流行相結(jié)合的做法異曲同工，具有理念上的一致性。因此，雙方的合作可謂水到渠成，珠聯(lián)璧合。
安慕希與裘繼戎的合作不僅為北京地區(qū)的“區(qū)域化營銷”提供了文化助力，也在以一種更國潮的形式和姿態(tài)傳達品牌理念，進一步強化安慕希的年輕化形象。
無創(chuàng)新，不顛覆；無顛覆，不發(fā)展！在當前這樣一個時代，產(chǎn)品的更新?lián)Q代、品牌的創(chuàng)新升級、營銷的與時俱進，都在不斷提速。若想不被時代淘汰，就必須依靠顛覆性的創(chuàng)新。我們期待安慕希，在未來的日子里，能夠給我們帶來更大的驚喜！（火爆食品飲料招商網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明來源！）