如今隨著中秋臨近，月餅“聯(lián)名”成為一眾食品企業(yè)借勢(shì)中秋節(jié)慶效應(yīng)、提升品牌音量、收割粉絲流量的營(yíng)銷熱點(diǎn)。且看百草味、康師傅、肯德基、良品鋪?zhàn)�、必勝客如何跨界�?/p>
百草味哆啦A夢(mèng)月餅禮盒
近日，百草味宣布與經(jīng)典日漫哆啦A夢(mèng)聯(lián)名，推出哆啦A夢(mèng)月餅禮盒及零食大禮包等IP產(chǎn)品，精準(zhǔn)切中90后、00后等年輕粉絲群體的精神需求，在滿足他們味蕾的同時(shí)，也能勾起他們對(duì)童年的回憶，引起情感上的共鳴。
本次推出的月餅禮盒，產(chǎn)品選擇桃山皮與麻薯結(jié)合的新興口味，由桃山皮、香豆沙、拉絲麻薯、蛋黃肉松四層食材包裹，同時(shí)使用藻糖代替白砂糖，降低整體甜度。此外，百草味隨后還將推出哆啦A夢(mèng)系列零食大禮包，且每一袋禮包里面含有2-3款哆啦A夢(mèng)世界的“神器”，如記憶吐司、任意門等。
康師傅稻香村食全食禮月餅中秋禮盒
中秋佳節(jié)將至，源自蘇州的中華稻香村與“國(guó)民泡面”品牌康師傅驚喜聯(lián)名，重磅推出“食全食禮”中秋禮盒，創(chuàng)新研發(fā)經(jīng)典紅燒牛肉味月餅，好餅好面相送，為廣大消費(fèi)者送上一個(gè)與眾不同的中秋節(jié)體驗(yàn)。
此次與康師傅的合作，是兩家國(guó)民IP的首次聯(lián)手，稻香村月餅制作技藝與康師傅醇香牛肉面的經(jīng)典碰撞，勢(shì)必要滿足消費(fèi)者的味蕾，喚起大家的經(jīng)典回憶。
此次“食全食禮”中秋禮盒，配有蛋黃蓮蓉、紅燒牛肉味、糖醇黑芝麻、傳統(tǒng)五仁4種口味的月餅，以及康師傅速達(dá)面館私房紅燒牛肉面、康師傅速達(dá)面館金牌香辣牛肉面2種經(jīng)典好面。其中紅燒牛肉味桃山月餅是今年稻香村聯(lián)合康師傅創(chuàng)新研發(fā)出的個(gè)性口味月餅，微甜細(xì)膩的桃山皮下包裹著咸辣餡料，一口咬下去，還是經(jīng)典的紅燒牛肉味，在保留了桃山月餅細(xì)膩口感的同時(shí)，還有特別的味覺體驗(yàn)，配上一口好面，別有一番風(fēng)味，讓人期待滿滿，驚喜連連。
肯德基跨界故宮博物館
肯德基與故宮博物院聯(lián)合打造了中秋聯(lián)名款限量月餅禮盒——“繁花簇月”系列，并在全網(wǎng)招募免費(fèi)試吃測(cè)評(píng)。
這是肯德基的款月餅，每盒內(nèi)有八種口味。該系列總共有兩款禮盒，一款叫"五星簇月"，采用的是極具中式風(fēng)格的八邊形禮盒造型，另一款名為"六星繁花"，皮革提手加上方正的外形，宛如復(fù)古手提包。禮盒上的圖案以故宮典藏書畫為靈感，運(yùn)用了圓月、玉兔、桂花、卷軸等元素，具有宮廷美學(xué)的同時(shí)又不乏摩登之感，細(xì)節(jié)之處透露出了滿滿的誠(chéng)意。
良品鋪?zhàn)覺敦煌研發(fā)推出鮮果月餅
良品鋪?zhàn)有袠I(yè)首創(chuàng)的“良品鮮果月餅”，不僅將行業(yè)首創(chuàng)水果保鮮技術(shù)運(yùn)用在月餅餡料中，將新鮮水果顆粒狀入餡，讓月餅的口感更美味，更少糖分更多健康，讓吃月餅變成即符合時(shí)令，又滿足健康養(yǎng)生潮流的事情。
繼去年與敦煌IP聯(lián)名后，九色鹿、飛天舞女、藻井等敦煌元素再次“穿越”千年出現(xiàn)在良品鋪?zhàn)又星锵盗卸Y盒上。今年，良品鋪?zhàn)觿t進(jìn)一步將這份文化氛圍加以活用，將敦煌壁畫的文化內(nèi)涵通過良品鋪?zhàn)拥膭?chuàng)意和產(chǎn)品再度新生。用身臨其境的互動(dòng)設(shè)計(jì)，以旋轉(zhuǎn)八音盒配上呈現(xiàn)出翩翩起舞的飛天仙女，以立體書的形式展現(xiàn)大漠敦煌的駝隊(duì)和九色鹿。通過對(duì)敦煌元素的做舊如新，良品鋪?zhàn)右愿蟊娀匦问搅钇鋸V為人知，讓一款款中秋禮盒、一個(gè)個(gè)鮮果月餅成為敦煌文化的使者，以“國(guó)潮范兒”的方式，喚活更多年輕人對(duì)文化的保護(hù)和關(guān)注。
必勝客+敦煌博物館聯(lián)名
敦煌博物館與必勝客跨界聯(lián)名“放大招”，推出必勝客30周年“飛天踏月來·勝享中秋禮”月餅禮盒。這也是必勝客與敦煌博物館首次聯(lián)合。
《英雄聯(lián)盟》游戲限定月餅
游戲《英雄聯(lián)盟》將月餅禮盒作為手辦形式發(fā)售，聯(lián)合哈根達(dá)斯推出月餅禮盒，有香草、野莓、夏威夷果仁及抹茶這幾種經(jīng)典口味，同時(shí)還有一個(gè)限量的麻薯口味。月餅包裝盒也挺有紀(jì)念意義，是《英雄聯(lián)盟》的一份周邊珍藏品。隨月餅附贈(zèng)的有一個(gè)同款主題畫擺件、精美的賀卡及手提袋。
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