杯裝奶茶 步入市場臨界點

    從2007年起，市場上就掀起了一股杯裝奶茶熱銷的風(fēng)潮，合理的價格、豐富的口味，尤其是方便的飲用方法，使其迅速贏得了眾多消費者的喜愛。杯裝奶茶以校園為據(jù)點，蔓延到便利店、超市、賣場，以每年逾20%的平均增幅快速增長，相繼涌現(xiàn)了香飄飄、優(yōu)樂美等強勢品牌。五年之后，當(dāng)業(yè)內(nèi)的經(jīng)銷商再次談起杯裝奶茶的時候，相比以往的狂熱，卻似乎多了幾分冷靜，甚至像河北有的經(jīng)銷商對杯裝奶茶的進(jìn)貨量開始減少。
    今年很多經(jīng)銷商失去往年對杯裝奶茶的熱情，進(jìn)貨量大減。成都市峻輝食品有限公司一直代理著香飄飄奶茶，談起杯裝奶茶現(xiàn)狀的時候，總經(jīng)理吳輝明確指出，今年以來香飄飄奶茶的銷量雖然在增長，但增速明顯不如往年。這其中，杯裝奶茶品類競品越來越多，部分市場被切割是一個原因，而該品類在鼎盛之后步入新的穩(wěn)定時期顯然也是一個無可挑剔的理由。
    河北宏裕食品有限公司總經(jīng)理馬志杰接受采訪時告訴記者，以前優(yōu)樂美奶茶的進(jìn)貨量每個月有兩萬箱，今年的數(shù)量卻只有1。5萬箱，縮水了四分之一。馬志杰說：“要知道杯裝奶茶的主流消費者大多是青少年和年輕女性，這類消費者喜新厭舊、口味變化極快，一些新產(chǎn)品、新時尚的出現(xiàn)就會讓他們轉(zhuǎn)移消費。杯裝奶茶上市已經(jīng)5年多了，這個品類急需要出現(xiàn)一些新的元素�！�
    在記者走訪市場時，成都人人樂一位促銷員吳小姐也告訴記者：“杯裝奶茶比如優(yōu)樂美的銷量，日銷量比以往下降了15%左右，廠家也經(jīng)常降價促銷來吸引消費者�！�
    同時，從2010年下半年開始，作為飲料行業(yè)巨無霸的娃哈哈在繼呦呦奶茶之后，又推出了呦呦錫蘭奶茶。統(tǒng)一阿薩姆奶茶也來勢洶洶，在終端進(jìn)行了一系列的促銷活動，包括試飲和再來一瓶等，在市場上獲得熱捧，被經(jīng)銷商譽為“近幾年統(tǒng)一熱銷的單品”。此外，上海的三得利瓶裝奶茶在江浙地區(qū)一直處于強勢地位，而2012年康師傅重磅打造的經(jīng)典奶茶、銀鷺的絲滑奶茶、華潤午后奶茶等大品牌的強力介入，對奶茶的市場進(jìn)行了更大力度的切割，擠壓杯裝奶茶的份額�！帮嬃闲袠I(yè)大佬的加入，通過對瓶裝奶茶的瘋狂造勢和廣告宣傳，讓這一品類在市場上迅速崛起，部分消費者開始轉(zhuǎn)投瓶裝奶茶門下，市場的訊息代表了消費者的選擇傾向”，馬志杰對瓶裝奶茶的市場相當(dāng)看好：“下一步，我公司也會逐漸代理一部分瓶裝奶茶，與時俱進(jìn)�！�