讓品牌成為新品類的代名詞,并占據(jù)消費者的心智

2010/11/23 9:28:38 閱讀數(shù):2263 信息分類:飲料加盟 編輯:小劉
    成為勝過做的更好。在任何品類中,品牌必然是那些首先進入潛在顧客心智的品牌。如果你不能個進入 某個品類,那么就創(chuàng)造一個新品類使自己成為。
    市場數(shù)據(jù)已經(jīng)證明,涼茶已經(jīng)成為一個可以和可口、百事的碳酸飲料相抗衡的大品類。因此,伴隨涼茶的品類分化而出的灌裝、瓶裝、利樂裝都擁有足夠的發(fā)展空間。而相對王老吉的罐裝來說,和其正針對的目標消費群和價值市場者有不同,因此完全可視為是一個獨立的新品類,既然王老古已經(jīng)是罐裝涼茶的代名詞,那么,和其正就要努力使自己成為瓶裝涼茶的代名詞,通過占據(jù)不同的品類階梯,獲取各自的心智優(yōu)勢。事實上,和其正也正是這么做的。
    在2008年改推瓶裝的同時,和其正就推出了自己的第二支廣告片!昂推湔,清火氣,做人要大氣;大瓶共分享,方便、實惠,還是瓶裝的;和其正,瓶裝更盡興!睆念^到尾都是圍繞“瓶裝”做傳播,把“瓶裝”與和其正緊密鏈接到一起。今年夏天,和其正又推出了第三支廣告片!昂推湔,來一瓶,好涼茶,齊分享,瓶裝更盡興;和其正,來一瓶,好涼茶,隨身裝,時時享不停;來一瓶,中國涼茶和其正。”仍然是聚集“瓶裝”,目的就是為了使“瓶裝涼茶=和其正”的聯(lián)想更加深入人心。這種品牌和品類之間的心智優(yōu)勢一旦建立,和其正的市場地位便不可撼動。
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