面對世界偌大的牛奶市場，可口可樂也沒有“耐住性子”,先是進(jìn)軍能量飲料隨后對外宣布進(jìn)軍乳制品行業(yè)。據(jù)相關(guān)消息稱，可口可樂這款新品在美國乳品合作社生產(chǎn)，預(yù)計(jì)今年年底會首次在美國上市。
對于可口可樂此次進(jìn)軍乳制品企業(yè)，以為行業(yè)分析師表示，隨著人們對健康認(rèn)知的日益加深，再加上軟飲料行業(yè)的銷售、利潤均在放緩，使人們更加傾向于對非含糖軟飲料的追求。
據(jù)了解到，在2009年，可口可樂共推出過一款含有脫脂牛奶的牛奶碳酸型飲料，當(dāng)時(shí)著款新品是在美國上市。牛奶碳酸型飲料的上市是可口可樂公司成功走進(jìn)乳制品行業(yè)的步，今年欲推出的高端牛奶，則是可口可樂真正進(jìn)入乳制品行業(yè)的開始。
同時(shí)，可口可樂近對外公布的財(cái)報(bào)也顯示出，今年碳酸飲料的銷量不樂觀，遜于預(yù)期，只凈利潤就下降了13.8%.
對于可口可樂進(jìn)軍乳制品市場，很多人都在猜疑。對此，中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，牛奶市場在銷售體系、團(tuán)隊(duì)和品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)與可口可樂目前從事的飲料市場符合度較高，并且牛奶由于對原料、設(shè)備以及工藝要求高。為改善目前的狀況，可口可樂也只能選擇進(jìn)軍乳制品行業(yè)。