百事公司宣布，以7.05億美元（合人民幣50億元左右）收購好想你健康食品股份有限公司旗下的杭州郝姆斯食品有限公司（百草味），后者系國內(nèi)線上休閑零食龍頭企業(yè)之一。
百事公司宣布，以7.05億美元（合人民幣50億元左右）收購好想你健康食品股份有限公司旗下的杭州郝姆斯食品有限公司（百草味），后者系國內(nèi)線上休閑零食龍頭企業(yè)之一。
杭州郝姆斯食品有限公司其品牌名稱為百草味，于2012年9月在杭州成立，法定代表人為邱浩群，核心成員蔡紅亮是百草味創(chuàng)始人兼CEO，另一位成員王鏡鑰，是百草味聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席營銷官。
產(chǎn)品涵蓋堅果炒貨、水果干、肉干肉脯、糕點糖果等零食系列。依托國內(nèi)主流電商平臺，百草味銷售以線上渠道為主。
在2019年，百草味就邀請易烊千璽成為其代言人，利用粉絲經(jīng)濟品牌營銷造勢，據(jù)了解，官宣易烊千璽成為其代言人24小時后，百草味全渠道銷售額破1億，禮盒銷售340000盒。龐大且年輕的受眾群體，已逐漸成為購買主力，作為一家古老的公司，百事同樣需要年輕的血液。
早在2016年好想你以9.6億元的價格收購百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司股權(quán)，這也讓單一紅棗產(chǎn)品的好想你公司轉(zhuǎn)向多元化產(chǎn)品運營。另外，公司電商渠道銷售繼續(xù)增長，新零售業(yè)務(wù)獲得階段性進展。
完成收購后，雙方簽署“對賭協(xié)議”，百草味承諾，并購?fù)瓿珊螅?016年至2018年的銷售額分別達(dá)到19.16億元、25.18億元、30.41億元，對應(yīng)的凈利潤分別為5500萬元、8500萬元、1.1億元。
根據(jù)百草味發(fā)布的審計報告顯示，2018年合并財務(wù)報表營收為39億元，其中電子商務(wù)渠道營收37.13億元，占營收的95.22%。2019年度郝姆斯?fàn)I收為50.23億元，電子商務(wù)渠道營收48.03億元，占營收的95.64%。
四年不到，不僅完成對賭協(xié)議，經(jīng)過二度轉(zhuǎn)手百事后，好想你在這中間賺了將近40億。
對于本次收購百事公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠表示：
“百草味豐富的產(chǎn)品品類、輕資產(chǎn)和聚焦電商的模式與我們的現(xiàn)有業(yè)務(wù)高度互補。”“我們致力于加速主要市場的增長并進一步實踐‘植根，服務(wù)，攜手’這一長期承諾。百草味的直營終端消費者能力將助力百事實現(xiàn)線上市場的增長。同時，也能通過百草味本土品牌的特色為百事帶來多元化的產(chǎn)品組合，適合于線上線下多渠道分銷。”
好想你董事長石聚彬表示：
“作為的飲料和休閑食品公司，百事公司深耕多年，擁有強大的渠道和創(chuàng)新能力。我們相信百事公司將帶領(lǐng)百草味實現(xiàn)進一步增長。未來，好想你將聚焦紅棗主業(yè)，拓展地方特色農(nóng)產(chǎn)品（8.870,0.31,3.62%），圍繞紅棗延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、打造供應(yīng)鏈，實現(xiàn)‘鄉(xiāng)村振興、多方共贏’。”
百草味董事長邱浩群表示：
“百草味的使命是‘讓更多的人吃上放心健康的食品’，我們相信百事公司的品牌力、渠道力以及遍布的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)將幫助我們進一步實現(xiàn)并拓展這一目標(biāo)，百草味和百事公司共同看好休閑食品的發(fā)展前景，并且同樣致力于消費者體驗和數(shù)字化能力的提升�！�
作為零食電商首例并購案，百草味并沒有在好想你的庇蔭下獲得長久，如今再度輾轉(zhuǎn)賣身百事，不禁讓人浮想聯(lián)翩。
你對“百草味二次“賣身”，百事7.05億美元收購，好想你賺了40億！”怎么看？