近日，百草味《何同學回家過新年》短片獲得金獅國際廣告影片獎——餐飲食品類佳廣告影片銅獎。該短片通過講述B站“百大UP主”何同學回家過新年發(fā)生的故事，深度還原了當下年輕人歸家過年的場景，成功引起“Z世代”消費群體的共鳴，這是百草味又一次成功的“年味營銷”實踐。
金獅國際廣告影片獎在業(yè)內(nèi)素有“中國廣告影視奧斯卡”之稱，是國內(nèi)具權(quán)威和影響力的廣告影視制作獎項之一。此次百草味的短片在獎項評選中收獲眾多業(yè)界人士肯定，“色彩運用統(tǒng)一”是漢獅影視廣告?zhèn)髅蕉聞⒐邬i對其發(fā)表的評價；對流層影視傳媒Echo認為：“此片將何同學運用到位了，趣味和共鳴兼顧”；上海程邁文化傳播林劼韻則表示：“短片的節(jié)奏感很好，人物與人物之間的銜接設(shè)計巧妙，品牌站在年輕人的視角去表達，更容易引起共鳴。”
本次獲獎的《何同學回家過新年》短片，講述了何同學作為一名制作視頻、分享內(nèi)容的up主，在歸家過年時面對親友對于工作、生活種種寒暄產(chǎn)生的“尷尬”�；貧w故事本身，雖然講述的是年輕人的職業(yè)和生活不被長輩所理解的代際差異，但在一來二去的寒暄中不乏闔家團聚的熱鬧氛圍。短片從主人翁的對話細節(jié)、肢體語言到后“百草味新年禮盒”的亮相，均觸動了Z世代群體對于回家過年的心緒，同時也傳遞了百草味的品牌溫度。