快消品行業(yè)日新月異，百草味有何方法論？草味品牌營銷總監(jiān)北斗分享了營銷的三大核心：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、合適的媒介策略以及豐富的品牌資產(chǎn)。
快消品行業(yè)日新月異，百草味有何方法論？草味品牌營銷總監(jiān)北斗分享了營銷的三大核心：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、合適的媒介策略以及豐富的品牌資產(chǎn)。
百草味的渠道策略是線上線下一體化發(fā)展，一方面，百草味通過天貓、京東、唯品會、零售通等主流電商平臺實(shí)現(xiàn)電商、商超、流通、進(jìn)出口全網(wǎng)覆蓋。
百草味一開始通過植入影視劇、跨界打造聯(lián)名IP產(chǎn)品等形式積累IP資產(chǎn)，自創(chuàng)了“演吃會”、“吃貨節(jié)”、“零食秀”三大自有IP。通過這些品牌IP，百草味在線上建立了鏈接消費(fèi)者的多樣渠道，使品牌形象更加立體，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。
另一方面，在線下布局新零售借節(jié)日之勢，通過“自營+線下投放”模式，對商圈、寫字樓、等不同場景的進(jìn)行地標(biāo)戶外廣告地毯式投放。
百草味布局線下，零食新零售大戰(zhàn)一觸即發(fā)
如今，百草味已經(jīng)站穩(wěn)零食行業(yè)三甲的位置，與三只松鼠、良品鋪?zhàn)映扇愣α⒅畡荨?/p>
百草味此番布局，也意味著他們的戰(zhàn)火將點(diǎn)燃線下。
“百草味·零食優(yōu)選”借各個節(jié)日，此次五四青年節(jié)百草味點(diǎn)亮地標(biāo)馬克旗下多城地標(biāo)，通過線上數(shù)據(jù)為線下賦能，進(jìn)一步拓展各方面渠道。
創(chuàng)新推進(jìn)線上線下一體化，百草味與消費(fèi)者之間的共情
地標(biāo)馬克表示，真正的與消費(fèi)者共情，其實(shí)是從感性和理性兩個維度出發(fā)的，即品牌既要從理性維度出發(fā)，為消費(fèi)者生產(chǎn)打造真正能解決他們需求、為他們提供解決方案的產(chǎn)品；同時(shí)，從感性維度出發(fā)，要在產(chǎn)品之外附加更多的內(nèi)容，與消費(fèi)者交互，形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)的“朋友關(guān)系”，而不單單是買賣關(guān)系。
百事闖入零食賽道
百事公司亞太區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠早前就曾表示，“吸引是相互的。首先，百草味一直在尋找可以真正幫助其發(fā)展的合作伙伴，他們已經(jīng)成功地建立了自己的業(yè)務(wù)模式，領(lǐng)導(dǎo)層也很出色，期望尋找到可以一起提升業(yè)務(wù)的伙伴。而我們之所以被百草味吸引，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品組合、渠道具有互補(bǔ)性�！�
此次五四青年節(jié)百草味點(diǎn)亮地標(biāo)馬克旗下多城地標(biāo)，通過線上數(shù)據(jù)為線下賦能，進(jìn)一步拓展各方面渠道。
百草味正式入編百事，“雙百”聯(lián)手，這片萬億級市場大概率要變天了
來源：中國堅(jiān)果炒貨網(wǎng)