近日,由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的「長(zhǎng)期“主意”——2022ITA營(yíng)響大會(huì)暨第二十屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)」獲獎(jiǎng)榜單正式發(fā)布,作為休閑零食行業(yè)頭部品牌,百草味憑借《何同學(xué)回家過(guò)新年》營(yíng)銷短片榮登本屆獲獎(jiǎng)榜單,斬獲杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)·杰生活方式品牌。
近日,由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的「長(zhǎng)期“主意”——2022ITA營(yíng)響大會(huì)暨第二十屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)」獲獎(jiǎng)榜單正式發(fā)布,作為休閑零食行業(yè)頭部品牌,百草味憑借《何同學(xué)回家過(guò)新年》營(yíng)銷短片榮登本屆獲獎(jiǎng)榜單,斬獲杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)·杰生活方式品牌。
據(jù)悉,本年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)涵蓋金融、汽車、快消、國(guó)潮服飾等行業(yè)全方面多個(gè)領(lǐng)域,經(jīng)過(guò)了由高校教授、營(yíng)銷專家、企業(yè)高管組成的專家評(píng)委團(tuán)對(duì)入圍案例的品牌力、創(chuàng)新力、運(yùn)營(yíng)力、市場(chǎng)表現(xiàn)和長(zhǎng)期戰(zhàn)略等維度進(jìn)行考量。百草味《何同學(xué)回家過(guò)新年》短片,憑借著對(duì)年輕人群的情感洞察,成功引起年輕消費(fèi)群體的共鳴,在一眾作品中脫穎而出,獲得了評(píng)委和消費(fèi)者的認(rèn)可。
《何同學(xué)回家過(guò)新年》是百草味2022年年貨節(jié)期間拍攝的“年味”短片,通過(guò)與何同學(xué)合作,深度還原了當(dāng)下年輕人歸家過(guò)年的場(chǎng)景。作為常年在外的年輕人,一方面生活方式、工作職業(yè)等各方面逐漸跟家人產(chǎn)生了差異,幾代人聚在一起,不僅有年齡上的代溝,生活方式也有不同,難免會(huì)有著話不對(duì)題的尷尬,但另一方面,對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),家人歡聚一堂的熱鬧場(chǎng)景也彌補(bǔ)了獨(dú)自在外打拼的孤寂感。所以視頻雖然表面上看是講述年輕人回家過(guò)年遭遇的“代際差異”,但實(shí)際上卻是一家人團(tuán)聚的喜悅和分享的快樂(lè),這才是過(guò)年的意義,才是真正的“年味”。尋常故事能擊中人的內(nèi)心,短片勾起了年輕人對(duì)于年味的回憶和春節(jié)回家過(guò)年的期盼,引起了年輕人的共鳴。
作為休閑零食品牌,百草味的主要消費(fèi)人群集中在18—35歲,以Z世代為代表的年輕人是主力消費(fèi)人群,因此,聚焦年輕人群,深入年輕社區(qū),站在年輕視角,融合年輕潮流,將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體,是百草味“年味”營(yíng)銷的核心切入口。而B站作為年輕人的聚集地,以其高活躍度、高黏性和獨(dú)特的社區(qū)文化“自成一派”,因此,百草味選擇了在B站擁有著龐大粉絲群體的何同學(xué),并將B站作為短片的陣地。
該短片在B發(fā)布后,引發(fā)了年輕人的關(guān)注和討論,播放量達(dá)到2000萬(wàn),并沖上了B站全站熱門榜。在微博,也同樣取得了不錯(cuò)的反響,微博話題#何同學(xué)回家過(guò)新年#閱讀量達(dá)4903萬(wàn),同時(shí),該短片還被30多家品牌營(yíng)銷媒體收錄,成為“年味”營(yíng)銷的典范。