刺繡、剪紙、蠟染、漆器……這些傳統(tǒng)的工藝也許大家并不陌生，真正了解的人卻很少，這些世代傳承的手藝已在漸漸淡出生活。作為注重文化精神的品牌，百事可樂正在努力做全新嘗試，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力所在，激發(fā)年輕一代重燃熱愛。
刺繡、剪紙、蠟染、漆器……這些傳統(tǒng)的工藝也許大家并不陌生，真正了解的人卻很少，這些世代傳承的手藝已在漸漸淡出生活。作為注重文化精神的品牌，百事可樂正在努力做全新嘗試，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力所在，激發(fā)年輕一代重燃熱愛。
傳統(tǒng)非遺手藝不只是一針、一紙一色，更是文化背后的工匠精神，匯聚了中華民族五千年來的智慧和力量。為了讓更多現(xiàn)代年輕人了解其中的文化內(nèi)核，百事可樂制作了一部非遺刺繡文化紀(jì)錄片《和媽媽一起“繡”文化》，紀(jì)錄片將彝繡、苗繡、京繡、瑤繡等多位非遺傳承匠人的精湛技藝串聯(lián)在一起，讓觀眾看到了傳統(tǒng)刺繡的原創(chuàng)力量。這部紀(jì)錄片在上線之后得到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，大家積極討論和轉(zhuǎn)發(fā)。這次的嘗試是百事對刺繡文化年輕化表達(dá)的思考和探索。
傳統(tǒng)技藝的傳承需要年輕血液的注入，為此百事可樂和婦女發(fā)展基金會所屬的“可持續(xù)發(fā)展類”公益項目“媽媽制造”合作，捐建了“媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社”，為諸多瑤族繡娘們提供了一個工作就業(yè)、學(xué)習(xí)交流的平臺。在此基礎(chǔ)上，百事可樂和媽媽制造一起聯(lián)名創(chuàng)造了兩款瑤繡環(huán)保袋，袋子上使用瑤繡“人人紋”和“擠擠紋”，寓意著“傳承”和“熱愛”，這兩款別出新意又極具意義的環(huán)保袋受到了年輕人的喜愛，通過這樣創(chuàng)新的方式，讓他們愿意去了解、走進非遺文化。
除了環(huán)保袋，百事還設(shè)計了三款限量刺繡罐，分別用苗繡蝴蝶、彝繡游魚、京繡云浪來表達(dá)“溯源”、“共融”、“煥新”。有新意有創(chuàng)意，百事把傳統(tǒng)玩出花樣，傳承匠心，讓年輕人看到了傳統(tǒng)創(chuàng)新的可能性。
1月份時，百事可樂聯(lián)合婦女發(fā)展基金會在北京UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦了“百事可樂×媽媽制造——解構(gòu)傳統(tǒng)，熱愛再造”新聞發(fā)布會，以品牌創(chuàng)意解構(gòu)非遺技藝，激發(fā)年輕力量，讓熱愛新生。通過此次的發(fā)布會，進一步表明了傳統(tǒng)創(chuàng)新的可持續(xù)性，既可以激發(fā)非遺技藝的生命力，讓傳統(tǒng)文化擁有年輕的血液，又可以讓年輕人愿意傳承傳統(tǒng)文化，熱愛傳統(tǒng)文化。
熱愛并傳承，百事將持續(xù)以自身的品牌影響力，去探索更多的非遺文化，尋求更多的現(xiàn)代化、年輕潮流化的表達(dá)方式。用創(chuàng)新鏈接起傳統(tǒng)和現(xiàn)代，傳遞傳統(tǒng)文化的底蘊和美，激發(fā)年輕一代的熱愛。讓年輕人從旁觀者到參與者，從制造到創(chuàng)造，百事將和新生代年輕人一起努力，重燃傳統(tǒng)文化。