近日，百事公司宣布將以38.5億美元（約合人民幣272億元）的價(jià)格收了能量飲料Rockstar。今年以來，百事公司動(dòng)作頻繁，在上個(gè)月剛以7.05億美元的價(jià)格拿下互聯(lián)網(wǎng)零食公司百草味。
近日，百事公司宣布將以38.5億美元（約合人民幣272億元）的價(jià)格收了能量飲料Rockstar。今年以來，百事公司動(dòng)作頻繁，在上個(gè)月剛以7.05億美元的價(jià)格拿下互聯(lián)網(wǎng)零食公司百草味。
對(duì)于百事公司大家再熟悉不過，旗下可樂產(chǎn)品暢銷，受到消費(fèi)者的喜愛。公司誕生至今已走過百年的歷史，現(xiàn)已發(fā)展為的食品飲料巨頭，擁有百事可樂、美年達(dá)、七喜等飲料品牌。根據(jù)一期世界500強(qiáng)榜單顯示，百事公司以647億美元（約合人民幣4580億元）的營收排在第154位。
百事公司在近百年的企業(yè)發(fā)展過程中，一直與可口可樂相互PK。通過性價(jià)比、打造核心品牌等戰(zhàn)略，從一開始的頹勢逐步成長為媲美可口可樂的飲料企業(yè)。從行業(yè)角度去看，很難說出百事和可口可樂在長期的競賽中到底誰輸誰贏，但可以肯定的是，它們都在競爭中獲得了長足的進(jìn)步，共同成長為的飲料巨頭。
近幾年，大眾消費(fèi)呈現(xiàn)升級(jí)趨勢。眼看互聯(lián)網(wǎng)零食業(yè)的興起，百事為了在大中華市場進(jìn)一步推進(jìn)多元化品牌戰(zhàn)略，拿下?lián)碛胸S富產(chǎn)品品類、輕資產(chǎn)及聚焦電商模式的百草味。另一方面，從各項(xiàng)市場調(diào)研報(bào)告來看，碳酸飲料的銷量在逐年下滑，消費(fèi)者對(duì)植物蛋白飲料、能量飲品等需求上漲。在這種消費(fèi)趨勢下，對(duì)手可口可樂公司已經(jīng)將旗下的產(chǎn)品線進(jìn)行了延伸，推出自家的能量飲料產(chǎn)品Energy和魔爪。
作為飲料界的領(lǐng)跑者，百事當(dāng)然也有這種市場敏銳性，開始展開一系列布局。這次百事拿下Rockstar，就是看重其主打低熱、無糖、有機(jī)，以及生產(chǎn)含有果汁的產(chǎn)品。
這種有別于傳統(tǒng)功能飲料的差異化打法，使得該品牌有著較大的市場競爭力。另一方面，擁有一款特色的功能飲料品牌，也有利于擴(kuò)充公司的產(chǎn)品矩陣。有分析指出，隨著功能飲料行業(yè)需求不斷增長，百事將資源投放到該領(lǐng)域具有高度戰(zhàn)略性。
雖然，Rockstar在規(guī)模市場占有率方面都比不過紅牛和魔爪，但品牌早已成熟。這里簡單介紹一下該品牌：Rockstar創(chuàng)立時(shí)間超過19年，在多地的便利店和商場提供30多種產(chǎn)品。長期受到運(yùn)動(dòng)愛好者和音樂人青睞，市場份額位居美國能量飲料市場第三名，僅次于紅牛和魔爪。
早在十年前，它便與百事在北美市場達(dá)成了合作。換句話說，百事收下該品牌并非臨時(shí)起意，應(yīng)該有數(shù)年時(shí)間的規(guī)劃。不過，Rockstar產(chǎn)品并沒有在市場銷售，目前也沒有消息稱百事要將其引入。
功能飲料的興起，給各大飲料公司提供了進(jìn)一步發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。可以預(yù)見的是，隨著可口可樂、百事公司等巨頭紛紛入場，該領(lǐng)域的競爭必將進(jìn)一步加劇。對(duì)未來的展望時(shí)，百事表示將持續(xù)發(fā)展新業(yè)務(wù)，以消費(fèi)者為中心打造大品牌和新興品牌。