每一分鐘就有一種非遺文化在消失。在中國快速的城鎮(zhèn)化、市場化發(fā)展以及全球文化融合的趨勢下，現(xiàn)代年輕人對(duì)作為中國傳統(tǒng)文化寶藏的非遺文化了解得越來越少，這將加速非遺文化的消失，也讓現(xiàn)代人精神生活中的文化底蘊(yùn)變得稀缺。
每一分鐘就有一種非遺文化在消失。在中國快速的城鎮(zhèn)化、市場化發(fā)展以及全球文化融合的趨勢下，現(xiàn)代年輕人對(duì)作為中國傳統(tǒng)文化寶藏的非遺文化了解得越來越少，這將加速非遺文化的消失，也讓現(xiàn)代人精神生活中的文化底蘊(yùn)變得稀缺。
百事公司旗下多個(gè)品牌以中國年輕人為目標(biāo)消費(fèi)群，在融入本土生態(tài)過程中，不斷思考如何從本土文化中汲取靈感與新意，將包括非遺文化在內(nèi)的傳統(tǒng)文化與百事的文化元素融合創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化得到傳承與發(fā)揚(yáng)，賦予新一代年輕人帶來全新的活力與文化自信。
從2011年開始，百事公司每年新春都舉辦“把樂帶回家”項(xiàng)目，以電視、微博、微信等方式邀請網(wǎng)民參與“百事—把樂帶回家，新春送祝�！被�(dòng)，送出新春祝福，與好友、家人一同分享新春的祝福與喜悅，不斷豐富“樂”與“家”的內(nèi)涵，展現(xiàn)“闔家團(tuán)聚之樂”，通過將快樂能量傳遞給每個(gè)中國家庭，在80后、90后年輕消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生了巨大的影響力。
隨著項(xiàng)目的不斷深入，百事敏銳發(fā)現(xiàn)，文化的傳承，其實(shí)是從家庭開始的。家是文化傳承的線，媽媽則是的老師。而媽媽的針線活，也是不少人童年的回憶，從前衣領(lǐng)鞋面上隨處可見的精美的刺繡作品，如今大多存在于冷冰冰的博物館、藝術(shù)館里。
為此，百事公司的“把樂帶回家”新春活動(dòng)與中國婦基會(huì)發(fā)起的“媽媽制造”項(xiàng)目開展了全新的合作，通過“被看見，被了解，被傳承”三個(gè)階段，展開了為期近一年的非遺文化年輕表達(dá)的序幕，以“刺繡非遺”為突破口，攜手中國婦基會(huì)“媽媽制造”公益項(xiàng)目，打造十米刺繡長卷，紀(jì)錄片、限量刺繡潮品、刺繡主題罐。
來源：百事官網(wǎng)