隨著消費市場的穩(wěn)步復蘇，節(jié)日節(jié)慶不斷釋放著新的消費潛力。在中國傳統(tǒng)文化備受矚目的當下，作為中國傳統(tǒng)情人節(jié)的七夕，愈發(fā)受到中國消費者的重視，各大品牌也以更具創(chuàng)意、更加出圈的營銷手段為品牌造勢、為銷量上分。
隨著消費市場的穩(wěn)步復蘇，節(jié)日節(jié)慶不斷釋放著新的消費潛力。在中國傳統(tǒng)文化備受矚目的當下，作為中國傳統(tǒng)情人節(jié)的七夕，愈發(fā)受到中國消費者的重視，各大品牌也以更具創(chuàng)意、更加出圈的營銷手段為品牌造勢、為銷量上分。
七夕將至，衛(wèi)龍在今年七夕前夕推出的電商營銷頁面，以“致敬那些年我們追過的經典影視劇”為切入點，一方面喚醒消費群體的集體記憶以實現(xiàn)情感共鳴，一方面則與傳統(tǒng)七夕營銷打法作出區(qū)隔，實現(xiàn)了品牌營銷的差異化競爭。另一方面，該電商頁面借助的經典影視劇均巧妙結合了衛(wèi)龍的各個爆款單品，在擁有趣味性的同時又創(chuàng)意化體現(xiàn)了產品賣點。
作為一個陪伴每一代消費者成長的辣味休閑食品品牌，衛(wèi)龍一直以來深度洞察消費者需求，秉持“外以消費者體驗為中心”的核心價值觀不斷創(chuàng)新品牌營銷模式。多年來，衛(wèi)龍以主題營銷、店鋪界面營銷、節(jié)日營銷等形式不斷塑造好玩有趣的品牌形象，持續(xù)傳遞年輕化的品牌內涵，打造備受年輕消費者喜愛的品牌形象。
例如，2022年“雙十一”，衛(wèi)龍佛系營銷火出圈，用“佛系”“反內卷”的品牌態(tài)度成功抓住當代年輕消費群體的心理，通過消費者自發(fā)傳播，助力曝光5000w+。該營銷事件拿下了第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎內容電商專項獎。
多年在年輕化營銷上的深耕，讓衛(wèi)龍的營銷案例獲得了更廣泛的認可。據公開資料顯示，衛(wèi)龍先后榮獲鈦媒體2022全球創(chuàng)新評選“年度消費品牌”、中國智媒營銷大會·金理獎“2022年度智媒營銷領跑者品牌”、第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎等榮譽。
衛(wèi)龍表示，未來還將深入挖掘新消費時代下的營銷突破口，通過把握年輕消費群體的喜好傾向，打造更多有價值的創(chuàng)新營銷事件。