偉業(yè),成于創(chuàng)新

http://americanairductva.com/ 2011/5/5 9:53:12 瀏覽次數(shù):606 信息分類:食品招商 編輯:小單
中外飲料行業(yè)的成功史都揭示了一條顛撲不破的商業(yè)定律:品類創(chuàng)新而非品牌多元化才是企業(yè)發(fā)展的必勝之道。

    專注成就成功,但任何一個企業(yè)都不會滿足于單一產(chǎn)品的生產(chǎn)?煽诳蓸饭疽嗳唬扇〉漠a(chǎn)品擴張戰(zhàn)略并非簡單將商標或者同類產(chǎn)品多元化,而是開發(fā)了無人涉足的“藍!薄
    上世紀60年代,可口可樂公司推出了檸檬味汽水和橙味汽水,但并沒有用已盡人皆知的“可口可樂”冠名,而是以“雪碧”和“芬達”分別命名。正是由于新品牌與新產(chǎn)品的嚴格一一對應(yīng),為每個新品類撐起了各自的新天空,提供了新的市場資源,完全避免了飲料市場里因新品推出而引起的原產(chǎn)品市場低迷的擔憂。如今這三個品牌都已成為各自領(lǐng)域里同類產(chǎn)品中穩(wěn)定的一員,可口可樂公司也由此收獲了很大的成功。 
    當然,品牌成功的制勝之道并非不可復(fù)制,今天的“王老吉”品牌便已占據(jù)了各個角落,甚至是一些偏遠、不發(fā)達的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村!巴趵霞敝阅苋缦伻喊愕母呙芏缺椴,其成功除了企業(yè)自身對“涼茶”飲料這一業(yè)界新品類的眼光、文化內(nèi)涵、品牌定義等,更重要的是“專一”支撐了“王老吉”的經(jīng)久而立。 
    中外飲料行業(yè)的成功史都揭示了一條顛撲不破的商業(yè)定律:品類創(chuàng)新而非品牌多元化才是企業(yè)發(fā)展的必勝之道。

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