在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過程中，這一問題被反復提及。盡管有多種答案，但終幾乎都回歸到了一種觀點上：長板在資源，短板在市場、在品牌。
在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過程中，這一問題被反復提及。盡管有多種答案，但終幾乎都回歸到了一種觀點上：長板在資源，短板在市場、在品牌。
近年來，四川從注重抓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉移到抓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與抓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營并重，著力彌補了市場、品牌兩大短板，用開放合作的大視野、破域發(fā)展的大氣魄、合力攻堅的大智慧，開辟了一片現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新天地。
市場認可 政策拉動兩輪驅動下培育大品牌
曾經(jīng)，在分析品牌戰(zhàn)略時，川茶時常被提及。
彼時，有著“蜀中茶稱圣”的美譽、有著得天獨厚的自然氣候條件、有著與浙江、福建相近的茶葉種植面積，但川茶的總產(chǎn)值卻不到浙江、福建的一半，大多為別人做了“嫁衣”.
差距在哪里？品牌成了答案。
“雅安曾經(jīng)有大大小小的茶葉企業(yè)三四百家，資源十分分散，難以形成合力�！笔∞r(nóng)業(yè)廳相關負責人說，曾經(jīng)的川茶品牌多、亂、雜、散，千家萬戶種茶，千企萬廠制茶，千牌萬品賣茶的局面，使得川茶難以形成核心競爭力。
相比之下，“安溪鐵觀音”則走出了一條公共品牌+企業(yè)品牌的雙品牌戰(zhàn)略，76家企業(yè)創(chuàng)造了近40億元的產(chǎn)值，“安溪鐵觀音”也因此名聲大振。
他山之石可以攻玉。
近年來，我省在“大品牌”戰(zhàn)略的實施過程中，也走出了一條“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌之路。
近日，記者來到了名山縣茅河鄉(xiāng)香水村，茶農(nóng)劉發(fā)利說，這幾年茶價年年往上漲，去年他家茶園純收入3萬多元，“今年差不多有4萬多�！碑攩柤安顑r為何逐年上漲時，劉發(fā)利說，“有了品牌，自然就值錢了�！�
記者了解到，近年來，我省強勢推出了川茶的三大區(qū)域品牌：川南突出“早”,打造以宜賓為重點的“宜賓早茶”品牌；雅安突出“優(yōu)”,打造以雅安為重點的“蒙頂山茶品牌”;萬源突出“特”,打造以萬源為重點的“富硒保健茶”.
此時，川茶已成為與 “川酒”、“川豬”齊名的三大品牌，“宜賓早茶”、“峨眉山茶”、竹葉青等品牌已名揚海外。
品牌打造需要合力，也離不開政策激勵。
近年來，省農(nóng)業(yè)廳還專門成立了農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌打造領導小組，下發(fā)了《關于加快農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設的意見》；全省有11個市州制定了實施意見，并出臺了品牌打造的激勵政策。
在攀枝花，該市對“攀枝花芒果”地理標志申報的單位將給予50萬元的獎勵；在遂寧市安居區(qū)，該區(qū)對獲得有機食品、綠色食品認證的企業(yè)將分別給予10萬元、5萬元的獎勵……
市場的認可、政策的刺激，在兩輪“馬車”的驅動下，我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“大品牌”戰(zhàn)略已取得了階段性成效--
截至2011年，“四川泡菜”、“大涼山”、“峨眉山茶”等區(qū)域公共品牌和宜賓早茶、竹葉青、高金食品等獲得“三品一標”的品牌已具一定度，有6個地理標志農(nóng)產(chǎn)品被評為 “著名農(nóng)產(chǎn)品公用區(qū)域品牌”100強�！叭芬粯恕逼放菩�，助推了優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，2011年，全省特色效益農(nóng)業(yè)綜合產(chǎn)值達到3178億元，比2008年增長85%.
走出去 請進來開放合作中開拓大市場
2011年11月18日，北京。
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太陽突破云層露出笑臉，猶如一路走來的四川優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品北京展銷周。
2008年，借助北京對口援建契機，什邡市首次組團進京展銷，開啟了四川優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品進京之旅。這個發(fā)軔于“‘5·12’汶川特大地震”的展示展銷活動，已成為四川優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品進京的重要平臺。
走出去，成為四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)拓域發(fā)展的重要一步。
“特色+市場=?”在四川-北京綠色食品產(chǎn)銷對接會上，京之源（北京）農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理周曉滿用一個案例為這個疑問作答。
在2010年四川暨大涼山綠色食品展銷周上，京之源與大涼山黑苦蕎茶“結緣”,借助黑苦蕎的特色和京之源在北京的銷售渠道，短短一年時間，大涼山黑苦蕎茶的銷量穩(wěn)居該企業(yè)單品銷售前三強。
這是我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大力實施“走出去”戰(zhàn)略的一個代表。
截至去年，我省已連續(xù)四年舉辦四川優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品綠色食品有機食品北京展銷周，每年重點推出一個區(qū)域品牌，已成功推出了“大涼山”、“川藏高原”等區(qū)域品牌，今年的北京展銷周將推出“大巴山”區(qū)域品牌。
近年來，我省還積極組織企業(yè)到外省、國外參加展會，僅去年就組織了200多家（次）企業(yè)參加德國、日本、美國、北京、上海、廣州、重慶、內蒙古等國內展示展銷會及貿易洽談會，讓“川字號”優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品走向、跨出國門。據(jù)統(tǒng)計，通過展示展銷，實現(xiàn)現(xiàn)場銷售金額2860萬元，簽訂銷售協(xié)議金額近40億元。
拓域發(fā)展的另一只“腳”是請進來。
去年4月8日，第二屆·四川（彭州）蔬菜博覽會在彭州市蒙陽鎮(zhèn)盛大開幕。我省成為國內繼山東壽光后，第二個承辦 “菜博會”的省份，“北有山東壽光，南有彭州蒙陽”成為業(yè)界共識。
在菜博會舉辦地蒙陽，5年間，該鎮(zhèn)GDP總量從6億元增加至17億元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從6352元增加至12000多元；農(nóng)民人均純收入從3400多元增加至7600多元……
“蒙陽簡直發(fā)生了翻天覆地的變化！”在垂柳掩映的蒙陽河畔，蒙陽人的幸福指數(shù)溢于言表。
而在第九屆農(nóng)產(chǎn)品交易會上，四川也交出了一份含金量的貿易成交“答卷”:簽約項目70個、金額331億元，貿易合同成交114.8億元，參展企業(yè)數(shù)、投資和貿易簽約量、銷售成交額居各展團之首。
“四川農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度遠遠超出了我們的想象！”前來參展的臺灣梅山鄉(xiāng)農(nóng)會總干事黃世裕在參觀了蒙陽鎮(zhèn)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設施后，不禁發(fā)出了“超乎想象”的感嘆。
“走出去，請進來，開放合作戰(zhàn)略是推進我省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路�！笔∞r(nóng)業(yè)廳廳長任永昌如此總結。