時下，傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商領域已在不是新鮮事，但是如食品等生活中的快消品傳統(tǒng)企業(yè)大面積觸 網(wǎng)卻是從去年開啟。在日前舉辦的晉江文化產(chǎn)業(yè)周活動期間，晉江快易拍負責人張劍峰、恒安集 團電商負責
時下，傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商領域已在不是新鮮事，但是如食品等生活中的快消品傳統(tǒng)企業(yè)大面積觸 網(wǎng)卻是從去年開啟。在日前舉辦的晉江文化產(chǎn)業(yè)周活動期間，晉江快易拍負責人張劍峰、恒安集 團電商負責人楊斌、回頭客食品公司電商負責人莊達龍及歐倫堡副總朱崇耀一同暢談關于食品等 快消品電商的發(fā)展之路。他們普遍認為，明年將會是食品類快消品電商的爆發(fā)年，此前不用投廣 告就收益的線上原創(chuàng)快銷品電商品牌將受到來自移動端代購及傳統(tǒng)企業(yè)的夾攻，日子不會再像過 去那般自在了。
快消品電商
從藍海到火海
“有了傳統(tǒng)企業(yè)的爭奪之后，線上快消品電商的競爭將進入白熱化�！遍L期從事線上食品電 商運作的莊達龍認為，在鞋服、電器類電商發(fā)展到一定程度后，包括天貓、京東在內(nèi)的多個線上 平臺日益重視快消品電商的扶持力度，特別是傳統(tǒng)企業(yè)。在食品領域里，他個人認為，平臺也更 加樂意與傳統(tǒng)企業(yè)直接合作，畢竟食品問題人人關心，一旦消費者出現(xiàn)投訴，找線上分銷商 不如找品牌生產(chǎn)商更加直接。朱崇耀則認為，無論是哪個品類企業(yè)想要接觸電商都需要企業(yè)主轉 變思路，接納之余再來談創(chuàng)新。
此前，盼盼食品企業(yè)、蠟筆小新等食品企業(yè)均開始布局線上，而原本從事線上鞋服電商平臺 的快易拍也看到快消品的商機。張劍峰今年便開始從食品等快消品入手，構筑線下十余家食口社 區(qū)店，通過O2O的模式搶先占領移動端銷售。
無論是PC端或是移動端，均不能放棄。張劍峰認為，不同時段人們會選擇不一樣的方式上線 ，無論是參與“雙十一”還是占領移動端，擺在所有涉足電商企業(yè)面前的都是更大的投入，更清 晰的定位，必須要明確企業(yè)通過電商這個工具想達到的目的，學會駕馭而非被綁架。在這方面， 快消品電商行業(yè)在快速擴張的當下更應多些思索，謹慎前行。
快消品電商
催生“線上超市”
“今年‘雙十一’也就銷售了四五千萬元吧，比去年成績要好，但我們期待更好�！睏畋笳f 到今年“雙十一”的成績時很低調，面對恒安這艘大航母，幾千萬元的成績確實只能說是個開端 。今年恒安首席執(zhí)行官許連捷更是首度就恒安的電商事業(yè)發(fā)表講話，他承認了電商這個工具的重 要性，但是更再三強調了傳統(tǒng)企業(yè)必須揚長避短，發(fā)揮原有的渠道優(yōu)勢�！熬湍眉埥韥碚f，附近 小區(qū)的購買十分方便，很少有市民會一買一整年的紙放家里�！睏畋箢A測認為，根據(jù)快消品銷售 特色，未來線上的快消品分銷商或許也會以線上商超的姿態(tài)出現(xiàn)，即如同線下的百匯這般。市民 在上面可以買點紙、買點米、買點餅干，達到一定的金額之后再一并打包寄過來，這樣可以更好 地減少物流成本。
“與傳統(tǒng)鞋服不同，食品類電商也與日用快消品一樣，在物流方面存在優(yōu)劣勢。”莊達龍也 認為，一般食品的客單價只在50元左右，因此在選擇線上分銷商時，他們會傾向于那些更有實力 運作的團隊，運用豐富的產(chǎn)品令消費者可以選擇不同口味的產(chǎn)品一同發(fā)貨。
文章來源：火爆食品飲料招商網(wǎng)